بررسی تاثیر ارزش ویژه برند و تبلیغات بر تمایل به خرید مصرف کننده(مطالعه موردی: درختان سبز آریا)
محل انتشار: کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 601
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_0481
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
چکیده مقاله:
از دهه 1990 ارزش ویژه برند به عنوان یکی از موضوعات مهم برای مدیران بازاریابی اهمیت بسیاری پیدا کرده است. ارزش ویژه برند به چگونگی استفاده شرکت از ارزش بالقوه کالا و خدمات بستگی دارد که بطور ذاتی به جایگاه یابی و تصویر ذهنی برند وابسته میباشد. در این مقاله به بررسی تاثیر ارزش ویژه نام تجاری و تبلیغات بر تمایل به خرید مصرف کنندگان می پردازیم. مشتریان شرکت درختان سبز آریا به عنوان نمونه آماری انتخاب و تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان 175 مشتری برآورد گردید. نمونه گیری به صورت در دسترس انجام گردید. پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ بررسی و میزان 0/940 بدرآورد گردیدد. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوایی)تائید استاد راهنما( و روایی عاملی محاسبه شد. به منظور بررسی میزان تعلق سوالات پرسشنامه به عامل های منتخب از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمعیت شناختی از آزمون فراوانی و نمودار بارچارت استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری(تحلیل عاملی اکتشافی و تائیدی) بهره گرفته شد. نتایج حاکی از این است که ارزش ویژه برند تاثیر مثبتی به میزان 72 % و تبلیغات به می ان 56 % بر تمایل به خرید مصرف کنندگان دارد.
کلیدواژه ها:
ارزش ویژه برند ، کیفیت ادراک شده از سوی مشتری ، آگاهی برند ، تداعی برند ، وفاداری برند ، تمایل به خریدمشتریان
نویسندگان
نریمان صالحی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد فیروزکوه،دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه، ایران
نیلوفر ایمان خان
استادیار و عضو هیئت علمی واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :