بررسی عوامل موثر بربازاریابی الکترونیکی در شرکت های مطرح و مهم بخش خصوصی استان کرمانشاه

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 357

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_0568

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

چکیده مقاله:

بازاریابی الکترونیکی، یک مزیت رقابتی را برای شرکتهای خصوصی ایجاد می کند که موجب جذب و افزایش مشتری، کاهش هزینه ها، تبلیغات دهان به دهان مثبت محصولات، و بهبود روابط کانالهای توزیع می شود براین اساس هدف از ارائه این پژوهش بررسی مدل مفهومی بازاریابی الکترونیکی است که این ارتباط موثر را میسر می سازد. این مدل شامل متغیرهای مستقل: مطلوبیت و سودمندی، دسترسی آسان، کیفیت خدمات، مفید بودن، امنیت و حریم خصوصی و طلاعات در مورد بازاریابی بر متغیر وابسته بازاریابی الکترونیکی است. برای آزمون فرضیه ها، پرسشنامه ی با ارزش گذاری 0-100 و به تعداد 28 سوال طراحی و بین جامعه آماری، شرکتهای خصوصی به تعداد 113 نفر و مشتریان که تجربه خرید الکترونیکی را دارند به تعداد 132 نفر و جمعاً 245 نفر توزیع گردید. روش تحلیل مسیر بهره گرفته و از نرم افزار AMOS برای تجزیه و تحلیل آماری داده ها استفاده شده است . نتایج حاصل از تحقیق تأثیر مثبت و معنادار متغیرها را بر بازاریابی الکترونیکی نشان می دهد و اطلاعات کمترین تأثیر را بر بازاریابی الکترونیکی داشته است.

نویسندگان

بهاره مرادی علی آبادی

دانشجوی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ،کرمانشاه ایران

شهاب اعظمی

دانشجوی ارشد،گروه حسابداری واحد همدان دانشگاه آزاد اسلامی،همدان ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - سالار.جمشید، 1385، رابطه آمیخته بازاریابی و رفتارمصرف کننده.مجله تدبیر، ...
  • - هاوکنیز. دل و بست، راجر و کانی، کنت، 385 ...
  • _ سیدجوادین، سید رضاوشمسی یزدانی، 1384، بررسی عوامل موثر برقصد ...
  • - لطیفی، فریبا و مومن کاشانی، نوشین، 389 1، اعتماد ...
  • - محمدی، شهریار و کریمی دهکردی، کیوان، 1389، تاثیر ویترین ...
  • - محمدمحمود میمند _ لطف اله فروزنده دهکردی، مصطفی احمدی ...
  • - Stamoulis D..Karellis P. Martakos. D..2002, An approach and model ...
  • - Changa S. Ernest C.S. Wesley H.R., 2006, Assessing userss ...
  • - Lazarevic v. and Sonja p..2007, Increasing brand loyalty of ...
  • - Hafeez S. Hasmu S..2010, Customer satisfaction for cellular phones ...
  • - Guptaa A. Sub B. and Walter Z., 2004, Risk ...
  • - Merrilees B. and Fenech1 T..2007, From catalog to Web: ...
  • - Shun C. and yunjie X., 2006, Effects of outcome, ...
  • - Reichheld F. Sasser W.E., 1999, Zero defection quality comes ...
  • - Hogg G. and Carter C., 2000, E mp loyeeatudes ...
  • - Morris M.H., 1992, Industial and organizational marketing(2nd ed).Macmillan publishing ...
  • - Sharman L. and Kirsty W., 2006, UNDERS TANDING CONSUMER ...
  • - Nasim Z. Hosein A., 2010, Internet banking: Understanding consume ...
  • - Ashill, N, & D. jobber., 2001, defining the Information ...
  • نمایش کامل مراجع