بررسی ارتباط بین مخارج تبلیغات، ارزش شرکت (کیوتوبین) و سودآوری شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

در دنیای امروز رقابت بخشی جدایی ناپذیر از تداوم فعالیت واحدهای تجاری است. تبلیغات در زمینه رقابت شرکتها عنصر غیر قابل انکار و مهمی می باشد. با توجه این اهمیت در پژوهش حاضر تلا ش گردیده است تأثیر تبلیغات بر ارزش شرکت و قدرت سودآوری آن تعیین گردید. این پژوهش ازنوع کاربردی و توصیفی می باشد. برای آزمون فرضیه ها دده های شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران بین سالهای 1385 تا 1389 جمع آوری گردید و با استفاده از نرم افزار ECCEL طبقه بندی شد . سپس با کمک نرم افزار SPSS 16 و ب استفاده از روش رگرسیون خطی رابطه بین متغیر مستقل و متغیرهای وابسته بررسی گردید. نتایج پژوهش نشان می دهد بین مخرج تبلیغات و ارزش شرکت که با استفاده از مدل QTOBIN اندازه گیری شده است رابطه ایی وجود ندارد ولی با قدرت سودآوری شرکت رابطه مثبت و مستقیمی دارد.

کلیدواژه ها:

مخارج تبلیغات ، ارزش شرکت ، نسبت کیوتوبین ، سود خالص