بررسی رابطه اثر بخشی تبلیغات تلویزیونی با تصمیم به خرید مصرف کننده(مطالعه موردی: شرکت کدبانو در شهر ملایر)
محل انتشار: کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 566
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_1093
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
چکیده مقاله:
امروزه تبلیغات را تنها به عنوان ابزاری جهت افزایش فروش شرکت، نمیتوان در نظر گرفت نقش اصلی تبلیغات را می توان تفهیم اطلاعات در مورد خصوصیات کالا و خدمات تعیین نمود. پیشرفت سریع وسائل ارتباط جمعی و اضافه شدن رسانه هایی جدید به رسانه های تبلیغاتی، تبلیغات را بهعنوان عنصی اصلی در موفقیت و ناکامی شرکتها معرفی می کند هدف این مقاله، بررسی رابطه اثربخشی تبلیغات تلویزیونی با تصمیم به خرید مصرف کننده می باشد. در این مقاله از روش توصیفی - پیمایشی جهت انجام تحقیق و ازمون فرضیه ها استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از وجود مثبت و معنادار بین اثربخشی تبلیغات تلویزیونی با تصمیم به خرید مصرف کننده میباشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدحیدر حسینی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر، گروه کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، ملایر، ایران
معصومه ملصقی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر، گروه کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، ملایر، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :