بررسی رابطه اثر بخشی تبلیغات تلویزیونی با تصمیم به خرید مصرف کننده(مطالعه موردی: شرکت کدبانو در شهر ملایر)

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 566

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_1093

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

چکیده مقاله:

امروزه تبلیغات را تنها به عنوان ابزاری جهت افزایش فروش شرکت، نمیتوان در نظر گرفت نقش اصلی تبلیغات را می توان تفهیم اطلاعات در مورد خصوصیات کالا و خدمات تعیین نمود. پیشرفت سریع وسائل ارتباط جمعی و اضافه شدن رسانه هایی جدید به رسانه های تبلیغاتی، تبلیغات را بهعنوان عنصی اصلی در موفقیت و ناکامی شرکتها معرفی می کند هدف این مقاله، بررسی رابطه اثربخشی تبلیغات تلویزیونی با تصمیم به خرید مصرف کننده می باشد. در این مقاله از روش توصیفی - پیمایشی جهت انجام تحقیق و ازمون فرضیه ها استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از وجود مثبت و معنادار بین اثربخشی تبلیغات تلویزیونی با تصمیم به خرید مصرف کننده میباشد.

نویسندگان

سیدحیدر حسینی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر، گروه کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، ملایر، ایران

معصومه ملصقی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر، گروه کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، ملایر، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - سورین، و، تانکارد، ج، 1381، نظریه های ارتباطات، ترجمه ...
  • - محمدیان، محمود، 1385، مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، تهران: ...
  • ا- رضوی‌زاده، فالدین، 1386، بررسی تاثیر مصرف رسانه‌ها بر سبک ...
  • - مصوری موید، فرشته؛ افجه ای، سید علی اکبر، 1384، ...
  • - دهدشتی شاهرخ، زهره؛ نیاکان لاهیجی، نازیلا(1388)، اثربخشی تبلیغات اینترنتی ...
  • - محمدیان، محمود؛ برادران جمیلی، بیتا(1390)، ارزیابی اثربخشی تبلیغات بانک ...
  • ]26[- صمصام شریعت، محمدرضا؛ آتش پور، حمید و کامکار، منوچهر(1386)، ...
  • - Tellis, Gerard, 2004, Effective Advertising. sage, London. ...
  • , [23] - Philip, Katler, Grey, Armstrong, John, Saunders, 2001, ...
  • , [19], [20]- P aul _ Peer, Jlerry, O _ ...
  • - Micheal, Solmon, 1 999, Consumer Behaviors, 5 the, prentice ...
  • -Carl MC Daniel, Charls Lamb, Joseph Hair, Marketing, 5th, south-western ...
  • نمایش کامل مراجع