نقش مؤلفه های تجربه برند در توسعه صادرات

پژوهش حاضر در نظر دارد که در ابتدا به شناسایی متغیرهای بحرانی تأثیرگذار بر تجربه برند بپردازد و در نهایت تأثیر این متغیرها را بر توسعه صادرات مورد بررسی قرار دهد. این پژوهش از نوع اکتشافی و از لحاظ شیوه انجام کار توصیفی - پیمایشی می باشد. جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسش نامه استفاده شده است. که ضریب آلفای کرونباخ پرسش نامه مؤلفه های تجربه برند 0/79 و توسعه صادرات 0/71 می باشد. جامعه آماری در این پژوهش تولیدکنندگان و صادرکنندگان شرکت های کوچک و متوسط (شاغل در استان تهران) بودند که از بین آن ها 250 نفر به عنوان نمونه به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون تحلیل کامل اکتشافی و رگرسیون چندگانه استفاده شده است. مرد انجام آزمون تحلیل عاملی اکتشافی در نهایت شش عامل: وفاداری برند، مشخصه های فیزیکی، فاکتورهای قیمتی، مشخصه های عملکردی، روابط برند و موقعیت برند از عوامل تأثیرگذار بر تجربه برند شناسایی شده اند. با انجام آزمون رگرسیون چندگانه مشخص شد که عوامل فاکتورهای قیمتی، مشخص عملکردی و روابط برند بیشترین تأثیر را بر توسعه صادرات دارند.

کلیدواژه ها:

تجربه برند ، توسعه صادرات ، شرکت های کوچک و متوسط ، تحلیل عاملی اکتشافی