بررسی تأثیر استراتژی های بازاریابی در نوآوری سازمانی

هدف پژوهش حاضر اصیل استراتژی های بازاریابی و نوآوری سازمانی است. این تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی است و از نظر روش، توصیفی - هم بستگی شمرده می شود. جامعه آماری پژوهش حاضر را، تولیدکنندگان صنایع دستی و عمومی است. بدین منظور نمونه ای برابر با 60 نفر بر اساس جدول مورگان و با بهره مندی از روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی به دست آمد. داده ها از طریق پرسش نامه جمع آوری شد و روایی آن ها مورد تأیید خبرگان قرار گرفت و پایایی آن ها به روش آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ، ال ، اس به ترتیب برای پرسش نامه استراتژی های بازاریابی و نوآوری سازمانی برابر با 0/94 و 0/96 محاسبه گردید. نتایج به دست آمده از این پژوهش نشان داد، استراتژی های بازاریابی به میزان 87% از تغییرات نوآوری سازمانی را به صورت مستقیم تبیین می کند.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، نوآوری سازمانی