بررسی تأثیر هوش رقابتی بر اثربخشی بازاریابی در شرکت ملی حفاری ایران از دیدگاه مدیران

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر هوش رقابتی در اثربخشی بازاریابی در شرکت ملی حفاری ایران به مرحله اجرا درآمده است. تحقیق پیش رو از نظر هدف کاربردی، از لحاظ روش اجرا توصیفی و از نظر ماهیت این می باشد. متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل مفهومی بود که شامل متغیر مستقل هوش رقابتی و خرد مقیاس های آن و متغیر وابسته اثر بخشی بازاریابی می باشد. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق کلیه مدیران و معاونین و رؤسای شرکت ملی حفاری می باشد از میان آن ها 120 نفر به صورت تصادفی ساده انتخاب گردیدند. داده های مورد نیاز برای تحقیق از طریق دو پرسش نامه استاندارد هوش رقابتی فاهی (2٬007) و اثربخشی بازاریابی کاتلر (1٬997) گردآوری شده اند و مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL ممتد و تحلیل قرار گرفتند. نتایج آزمون فریدمن نشان داد که از نظر مدیران شرکت ملی حفاری ایران، فرصت های بازاری، مفروضات محوری و لیست های رقبا از بیشترین میزان اهمیت برخوردارند. همچنین مؤلفه های تهدید رقبا معاصی پدیده های مهم به ترتیب در رتبه چهارم و پنجم قرار گرفته و. سایر یافته ها حاکی از وجود تاثیر معنی دار هوش رقابتی و ابعاد آن بر اثربخشی بازاریابی در شرکت ملی حفاری ایران از دیدگاه مدیران می باشد.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، اثربخشی بازاریابی ، شرکت ملی حفاری ایران