بررسی نقش اثربخشی کمپین در ارتباط بین ارتباطت یکپارچه بازاریابی و عملکرد مالی برند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 514

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF04_186

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

بسیاری از سازمانها ارتباط با مشتری را به عنوان بخشی از راهبرد ماندگاری خود پذیرفته اند اما هنوز نمی توان یقین داشت که این سازمانها مفهوم واقعی ارتباط یکپارچه را شناخته باشند وآن را بصورت موثر به کار گیرند. ارتباطات یکپارچه بازاریابی ابزاری است که شرکتها می توانند از طریق ان با مصرف کننندگان محصولات و خدمات خود ارتباط دو سویه برقرار کنند با توجه به آنچه که گفته شد و همچنی نوظهور بودن پدیده ارتباطات یکپارچه بازاریابی این سوالات به ذهن متبادر می شود . و نهایتا این فرایند چه تاثیری بر عملکرد برند می گذارد؟ از این رو در این تحقیق با هدف بررسی نقش واسط اثربخشی کمپین در ارتباط بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و عملکرد مالی برند به این مهم در شرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرکهای صنعتی تهران پرداخته است. تجزیه تحلیل داده های این تحقیق با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفته و نتایج تجزیه تحلیل بیانگر آن است که در کلیه فرضیه ها مقادیر بالای 0.5 و قابل پذیرش است.

نویسندگان

شاهین نهالی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود

فاطمه کریمی

دکترای بازاریابی پژوهشگر دانشگاه تربیت مدرس تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ 1393. بررسی تاثیر نظام ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر قوت ...
  • رضوانی، م. خداداد حسینی، س. ح. 1387. طراحی مدل ارتباطات ...
  • امیرشاهی، م. . یزدانی، ح.ر. خان محمدی، م. 139. بررسی ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • حق شناس، م. رادفر، س. 1393. تاثیر اینترنت بر ارتباطات ...
  • ا. سیاحتگر، م. 1391. بررسی تاثیر ابعاد استفاده از ابزارارتباطات ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • . Luxton, S. Reid, M. & Mavondo.F, 2014, Integrated Marketing ...
  • . Duncan, T. & Ouwersloot, H, 2008, Integrated Marketing Co ...
  • . Manrai, Lalita A. Manrai, Ajay K. And Lascu, Dana ...
  • . Lopez, E. Herrera, F. and Rodreguez, M. A, 2002, ...
  • . Berry L.L.2000.. Cultivating service brand equity. Academy of Marketing ...
  • . Davison, A., Bulmer, S. and Eagle, L. (2005). Integrated ...
  • نمایش کامل مراجع