مدلسازی ارزیابی مصرف کنندگان از بسط برند: شواهد تجربی از هند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 376

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF04_256

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

افزایش هزینه های مربوط به ساخت برندهای جدید فروشندگان را ترغیب می کند تا در قالب بسط وتوسعه برند مسیر جایگزینی برای معرفی محصولات جدید اتخاذ نمایند. در حالی که تحقیقات وسیعی در حوزه ی درک و شناسایی پیچیدگی های مربوط به بسط برندد در کشورهای غربی انجام شده است ولی در زمینه کاربرد آن در کشورهای در حال توسعه از جمله هند بررسیههای اندکی وجود دارد هدف از مطالعه ی حاضر شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بسط برند کالای های بسته بندی شرده مصرف کننده CPGs در هند می باشد اطلاعات اولیه از بین 837 نفر شرکت کننده متشکل از دانشجویان رشته ی مدیریت یکی از دانشگاه های مشهور هند جمع آوری شد به منظور مدلسازی متغیرهای مورد نظر به عنوان عوامل تعیین کننده یا صلی در ارزیابی بسط برند از رگرسیون سلسله مرتبی استفاده شده است مطالعه حاضر اولین پژوهش از نوع خود در هندوستان می باشد که با کمک تکنیک مرکزی باقی مانده شرایط تعامل را ایجاد کرده تا به درک بهتری از ارزیابی مصرف کننده مفاهیم مدیریتی به طور مفصل مورد بحث قرار خواهد گرفت. مطابق با یافته های حاصل از پژوهش حاضر نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات بسط برند مهمترین متغیر موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به بسط برند می باشد. در حالیکه بخش عظیمی از مطالعات پیشین در مورد تاثیر تناسب اندکی از حد مبالغه کردهاند.

کلیدواژه ها:

بسط برند ، رگرسیون سلسله مراتبی ، مرکز دهی باقی مانده تبلیغات برند ، اعتماد ، تناسب ادراک شده ، کیفیت

نویسندگان

منصوره صادقی

باشگاه پژوهشگران جوان ونخبگان، واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aikeu. L.S.. West. S.G.. c Reuo. R.R (1991). _ regression: ...
  • Bafrett. .. Le. ... Veukateswalu. P. (1999) _ _ _ ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی ...
  • Cole. JacolColeu. Patricia & West. Stepleu G. (, August 2002). ...
  • Cotte. J.. Coulter. A.. & Moore. Melissa (2005). Euuancing or ...
  • _ Pelsnacker. _ (2010). Attitudes toward tlhe exteusiol1 ad _ ...
  • Grouuaug. K.. He1]. L.. & Lies. R. (2002). Explorig he ...
  • Jates. D.O. (2006). Extensiol to alliace: Aakec _ _ _ ...
  • MIartinez. _ T.. « Pia. J. (2009). Brand exteusiotn feedlack: ...
  • Park. C.. Milletg. S.. & Lawso]. . (1991). Evalnatio of ...
  • effects _ attitdes and xtensionnsع Setra. E. de IagallaA es. ...
  • اسفند ماه 1394 - مرکز همایش‌های رازی 29th.Feb. 2016 Razi ...
  • Aaker. D.A. (2001). Brad porfolio _ _ releace, _ _ ...
  • _ Styles. C. (1996). Brand _ _ _ _ Toward ...
  • _ (1986). Hierarclhical _ _ _ A usefll too] for' ...
  • Arslau. F.N.. _ O.K. (2010). Tlhe tffect of brad extensions ...
  • Bottuley, P.A. & Holdeu. S. (2001). Do we _ _ ...
  • Fishbein and Ajzen, 1975 ...
  • Aaker and Keller ...
  • Aaker and Keller ...
  • Aaker and Keller 35. Aaker and Keller ...
  • Barrett etal. _ 1999;James, 2006 ...
  • Loken and Roedder John 38. Park etal ...
  • Gurhan-Canli and Maheswaran, 1998 41. Riel etal ...
  • th.Feb. Bousl. D.. & Loke. B. (1991) A process-trackig study ...
  • Bousl. D.... Slip. S.. Loken. B.. Gencturk. E.. Crockett. S.. ...
  • Brdges. S.. Keller. K.L. _ Sood. S. (2000). C _ ...
  • Coper. _ Kleiscluid. E.J. (1994). _ of tinelies i product ...
  • _ R.. Azoniz. I.. Reiuatz. W.. & Lee.. J. (2006). ...
  • Fislibein. _ & Ajzen. _ (1975). Belief, attitude, _ _ ...
  • _ L.. Leslie dle Cleruatouy. L. & Iveise. N. (2003). ...
  • _ P.. Farquhar. P.. & Fazio. R (1996). Ipact of ...
  • Jaccardl. J.J.. Wa. C.K.. & Turrisi. R. (1990). _ _ ...
  • _ W.. Wijien. _ De Pelsuuacke! P.. _ (2008). _ ...
  • Kaut. H.. & Paudit. , (2014). _ evaluation of brand ...
  • Keller. K.L. (1993). C ouceptualizig. _ and uuanaging _ _ ...
  • Keller. K.L.. & Aaket. D.. (1992). The effects of sequtiutial ...
  • Lalce. C. (1988). Residnal centering. explorarory ad confirmatory 1odecatoc analysis. ...
  • Lane. V.. _ Jacolson. R. (1995). Stock naiket reactions to ...
  • _ B.. & Roedder Joln. D. (1993). Diluting lbrandl lbelief, ...
  • NIacKenzie. S.. & Lutz. R. (1989). _ euupical exanuination _ ...
  • _ Broi11. T. (1990). _ searcl of bralnd equity: Tle ...
  • _ (1993). _ effect _ typology ol bradl extetsion t: ...
  • _ T.. & Janiszewski C. (2004). _ _ lbroadler lrands ...
  • _ & Pina. J.M. (2009). _ tlhe lbrardl: Controllable drivers ...
  • Myers. R.H. (1986). _ _ _ okfer regression _ applicarions. ...
  • Park. C.. Jun. S.. _ Slocker. A. (1996). Couuposite _ ...
  • Rao. A.R.. & Rtekert. R., (1994). _ _ signals of ...
  • Reast. J.D. (2005). Bran trust audl brad extension _ Tle ...
  • Reuupel. J.K.. Holnes. J.G.. & Za]ua. _ (1985). Tust in ...
  • Riel. A.C .. _ _ Ouwersloot. H. (2001). Co1sner evaluatiois ...
  • Ries. A.. & Tro1t. J. (1986). Positioning: _ _ _ ...
  • _ Aldlrews. J. (1995). _ _ effect of perceived fit ...
  • _ Park. C.W. (1992). Tle effects _ extesions _ slhare ...
  • _ Brodlie. R. (1993). _ evalnatious of brand exte1sios: Furtlher ...
  • Vallolacke. W. (2007) _ _ _ straregies: _ exploratory stuy ...
  • Vo]cker. F.. & Sattlet. H. (2006). Drixrers of brand extensio11 ...
  • _ (2007). Eupica1 geueralizability of consuuei evaluations of lrand extensions. ...
  • Vo]cker. F. Sattler. H.. & Kaufnau. . (2008). Iuage feedback ...
  • Willalns. P.. & Drolet. A. (2005). Age-related dliffercences i respouses ...
  • W1. C.. & Ye1. Y.C. (2007). How tlhe streugtl of ...
  • Wn. S.I.. & Lo. C .L. (2009). Tle i1flnence of ...
  • Yoo. C.. & MacIuuis. D (2005). Tle lrand _ _ ...
  • Zeitla]nl. V. (1988). _ petceptions of price. quality _ A ...
  • نمایش کامل مراجع