عوامل تاثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 492

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF04_346

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

در این مقاله به بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش نسبت به به تبلیغات موبایلی پرداخته است نمونه آماری تحقیق حاضر شهرستان بابل، بابلسر و ساری است حجم نمونه انتخاب شده 384 مورد تعیین گردید. داده ها توسط پرسشنامه جمع آوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استافده شده است که ضریب آلفای آن a=0/88 بدست آمد. نتایج این تحقیق ناشن می دهد که عوامل تاثیرگذار برنگرش نسبت به تبلیغات موبایلی به ترتیب شدت و اثر عبارتند از : کسب اجازه، آموزنده بودن، اطمینان داشتن و سرگرم کننده بودن است که این عومل تاثیر مثبت و معنی داری بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی دارند و عامل رنجش تاثیر منفی و بر نگرش به تبلیغات موبایلی دارد همچنین در مورد عامل شخصی سازی ارتباط معنی دادری نسبت به نگرش به تبلیغات موبایلی بدست نیامد.

نویسندگان

انا نهاوندی

دانش اموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازایابی دانشگاه آزاد اسلامی بابل

میثم شیرخدایی

عضو هیئت علمی دانکشده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :