مقایسه تطبیقی بین جوانان و بزرگسالان در نگرش به تبلیغات موبایلی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 386

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF04_347

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

این مقاله رفتارهای رد یا پذیرش تبلیغت موبایلی بین جوانان و بزرگسالان را مورد بررسی قرا ر داده است از جمله متغیرهای تاثیرگذار در نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی ویژگی های جمعیت شناسی است و سن یکی از این ویژگی هاست که در تفسیر جوامع هدف و نیز برنامه ریزی های دقیق کاربرد بسزایی برای بازاریابان و برنامه ریزان این عرصه خواهد داشت جامعته آماری کاربران موبایل استافده کننده از سیم کارتهای همراه اول و ایرانسل استان مازندران هستند نمونه ماری تحقیق حاضر شهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است حجم نمونه انتخاب شده 384 مورد از بین شهرستان مورد مطالعه تعینی گردید. داده ا توسط پرسشنامه جمع آوری گردید و جهت سنجش اعبتار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استافده شده است که ضریب آلفای آن a=0/88 بدست آمد تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح آمار توصیفی و استنابطی با استفاده از نرم افزار spss21 انجام شده است نتیجه تحقیق نشان داد که رفتارهای رد و یا پذیرش تبلیغات موبایلی بین جوانان و بزرگسالان در بین استفاده کنندگان موبایلی در استان مازندران تفاوت معنیداری وجود دارد.

نویسندگان

آنا نهاوندی

دانش اموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازایابی دانشگاه آزاد اسلامی بابل

میثم شیرخدایی

عضو هیئت علمی دانکشده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران