مدل مفهومی تاثیر تبلیغات و ترفیع بر ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 679

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF04_383

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

در عصر حاضر بسیاری از سازمانها به دنبال ایجاد برند و تصویری منحصر به فرد از خود در ذهن مشتراین و به تبع آن دستیابی به موفقیتهای رقابتی می باشند بدین علت که ایجاد یک برند قوی برای سازمان هویتی را شکل می دهد که منافع بسیاری از قبیل افزایش وفاداری مشتریان حاشیه سود بیشتر جذب نخبگان و در نهایت ارزشمندی محصول و خلق مزیت رقابتی را در پی دارد. با توجه به اهمیت ارزش ویژه برند مدلهای بسیاری بمنظور معرفی ابعاد گوناگون تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند ارائه شده است که از جمله آنها می توان به مدل آکر اشاره نمود. در این مدل آگاهی از برند کیفیت درک شده وفاداری به برند پیوندهای برند و دیگر دارایی های برند به عنوان ابعاد تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند معرفی شده اند. اما از آنجایی که ایجاد ارزش ویژه برند د ذهن مشتریان در بلندمدت امکان پذیر است لذا در این مقاله مدل مفهومی ارئه گردیدهاست که در ان تاثیر استراتژیک گستردگی تبلیغات و عوامل ترفیع بر ابعاد ارزش ارزش ویژه برند و اینکه جگونه ای تاثیرگذاری میتواند موجب ارتقاء ارزش ویژه برند سازمان گردد مورد بحث و بررسی قرار گرفته است.

نویسندگان

فریبرز رحیم نیا

استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد

یاشار مرادیان

کارشناسی ارشد مدیریت اجبرایی دانشگاه علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد