بررسی تاثیر پیشایندهای رفتار مصرف کننده پست مدرن دررسانه های اجتماعی بر قبیله های مجازی مصرف
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 739
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_211
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
رشد و محبوبیت رسانه های اجتماعی در میان افراد سبب ایجاد رویکرهای جدید ارتباطی شده است. از سوی دیگر ادغام مفاهیم بازاریابی رسانه های اجتماعی با مفاهیم بازاریابی پست مدرن سبب ساز ایجاد فصل مشترکی بین این دو مفهوم شده است. این مقاله با بررسی وهماهنگ سازی نظریات ارائه شده پیرامون این دو مفهوم درصدد بررسی و پیش بینی تاثیرات پیشاندهای رفتاری در شرایط پست مدرنکه مولفه های آن عبارتند از جهان مشتری، خود چندگانگی ، پردازش اطلاعات، ،سرخوردگی ، نیاز ارتباطی ، فرهنگ شفاهی، نیاز به منحصر بفرد بودن بر قبیله های مجازی مصرف است. داده های پرسشنامه ای باه دسات آماده باا اساتفاده از حجام نموناه 230 نفر از دانشجویان ، با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارSmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است . نتایج پیش بینی می کند که در جامعه فوق منحصر بفرد بودن ، جها ن مشتری فرهنگ شفاهی و خود چندگانگی متغییر های از شرایط هستند که بر قبیله های مجازی مصرف تاثییر گذار بوده است. همچنین برای بررسی پژوهشگران دیگر راهنمای بسیار خوبی فراهم کرده است..
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام خیری
دانشیار و عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
محمدمهدی پویان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی –بازاریابی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :