بررسی تأثیر عوامل سازمانی و فردی بر ارزش ویژه برند داخلی شعب بانک های خصوصی کرج
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 512
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_233
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
اهمیت ارزش ویژه برند و برند سازی در پژوهش های علمی بسیاری مورد تأکید بووده اسوت . محققان موضوع برند را از جنبه های مختلف بررسی نموده اند. بندسازی در دو سطح داخلی و خارجی انجام می گیرد. بندسازی خارجی مربوط به مشتریان بیرونی است و بندسازی داخلی که با ظهور مفهوم بازاریابی داخلی در دهه های اخیر موردتوجه واقع شده است، تأکید بر کارکنا به عنوان مشتریان درونسازما ن است. در این تحقیق به موضوع برند با رویکرد داخلی و کارمند محور پرداخته شده است. بر مبنای مرور ادبیات برند سازی با رویکرد داخلی، مدلی ارائه گردیده و داده های پژوهش از طریق پرسشنامه به صورت حضوری توسط محقق جمع آوری گردید. حجم نمونه 229 متشکل از کارمندان شعب بانک های خصوصی کرج از طریق فرمول نمونه گیری کوکران با حجم جامعه محدود مشخص شد و اعضاینمونه از روش نمونه گیری گروهی غیر احتمالی انتخاب گردید. با استفاده از مدل معادلا ساختاری، فرضیات پژوهش مورد آزمون قرار گرفت. پس از تحلیل عاملی صورت گرفته کلیه فرضیات پیشنهادی مورد تأیید قرار گرفت. تمایل به برند و در بین عوامل سطح فردی عامل دانش برند داخلی بیشترین تأثیر را بر ارزش ویژه برند داخلی می گذارند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیرا قره باغی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس
ولی اله پورکیان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، مدرس دانشگاه فنی و حرفه ای
الهه پورکیان
کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش سیستم های اقتصادی و اجتماعی ، دانشگاه غیرانتفاعی الغدیر تبریز
ملیحه پورکیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی نیشابور
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :