بررسی تاثیر تبلیغات بازاریابی نوستالژیک بر قصد خرید محصولات پاک

تبلیغات نوستالژیک یکی از انواع تبلیغات است که با درگیر کردن احساسات و نگرش افراد، به ابزارقدرتمندی در خرید محصولات تبدیل شود. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات نوستالژیکبر قصد خرید با توجه به نقش میانجی خود تداومی ادراک شده، نگرش به برند و پاسخ عاطفی به نام تجاریبوده است. این تحقیق از نظر هدف، پژوهشی کاربردی و در دسته تحقیق های علی قرار داد جامعه ی موردپژوهش شامل مصرفکنندگان محصولات پاک در شهر اراک بوده است. که پس از تایید روایی و پایاییجهت جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار گرفت. در این تحقیق برای بررسی روابط بین اجزاء مدل ازمعادلات ساختاری استفاده شده است. از نرمافزار لیزرل برای تجزیه و تحلیل فرضیه ها استفاده شده است. باتوجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی از آن بوده است که تبلیغات نوستالژی بر خود تداومی ادراکشده، نگرش به برند، پاسخ عاطفی به نام تجاری و بر قصد خرید تاثیر دارد؛ خود تداومی ادراک شده، نگرشبه برند و پاسخ عاطفی به نام تجاری بر قصد خرید تاثیر دارد و از سوی دیگر تبلیغات نوستالژی بر قصدخرید از طریق خودتداومی ادراک شده نگرش به برند و پاسخ عاطفی به نام تجاری تاثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

نگرش به برند ، پاسخ عاطفی به نام تجاری ، قصد تجاری ، نوستالژی