عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در شرکت های دانش بنیان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 832

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPCONF01_123

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

کسب و کارهای دانش بنیان نقش مهمی در اثربخشی تولید، تبلور دانش در محصولات و خدمات جدید، ارتقا سطح اقتصاد و رفاه و تولید ثروت و ارزش افزوده در یک جامعه ایفا می کنند و حرکت به سمممت نوروری و ایداد تیییر در ترکیب محصممولات و خدمات در قلمرو فعالیتهای یکشرکت دانش بنیان قرار دار د. تاکنون مطالعات بسیار ارزشمندی در مورد ارزش ویژه برند، مخصوصا از منظر مشتری محور اندام شده است، بااین وجود خلأ مطالعات منسدم در شرکت های دانش بنیان به طور اساسی احساس می شود. هدف از پژوهش حاضر رسیدن به درک درستی از شرکت های دانش بنیان و بررسی میزان تمایل شرکت ها نسبت به بازاریابی در پارک های علم و فناوری و همچنین کمک به ایداد استراتژی های بازاریابی در شرکت های دانش بنیان می باشد روش این تحقیق برمبنای هدفکاربردی است.برای بررسی فرضیه های پژوهش از مدل یابی معادله ساختاری بهره گرفته شد که در این پژوهش مدل یابی معادلات ساختاریتوسط نرم افزار SMART PLS2 و نرم افزار spss20 صورت پذیرفت. نتایج حاصل از اندام این تحقیق، تبیین روابط میان رهبری، تحلیل ودرک بازار، استراتژی بازاریابی، زیرساخت، رمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند می باشد که نشان داد، میان متییرهای رهبری با استراتژی،رهبری با تحلیل و درک بازار، رهبری با زیرساخت بازاریابی همچنین متییرهای تحلیل و درک بازار،استراتژی های بازاریابی و زیرساخت با رمیخته بازاریابی و میان متییر رمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند روابط معناداری وجود دارد.

نویسندگان

معصومه حسین زاده سمنانی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه مازندران

میثم شیرخدایی

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران

ابوالحسن حسینی

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • B ab _ _ ck-Rob erson, M .E .& Strickland, ...
  • Cravens, D.;(1 999);Strategic marketing , _ Irwin. McGraw-Hil :Boston, MA. ...
  • Da Silveira, C., Lages, C. &Simoes, C. (2011). _ c ...
  • Day, G.S.;(1 990);"Market driven strategy: Processess for creating value";the Free ...
  • Davis, S. (2009). Becoming a knowledge -base business, International Journal ...
  • Delgado, B., Elena, d .& Jose, L. (2005).Does brand trustmatter ...
  • Huang, R., & Sarigolli, E. (2012). How brand aWarenes relates ...
  • Keller, K. L. (2003). Understanding brands, branding and brand equity. ...
  • Maio Mackay, M.(2001). Evaluation of brand equity measure, further empirical ...
  • McDonald, M. , (2004), Marketing Plans: How to Prepare Them, ...
  • Nonaka, I., Toyama, R., & Nagata, A. (2000). A firm ...
  • Sinha, A., Ashil, N. J .& Gazley, A. J.(2008). Measuring ...
  • Sinha, A., Gazley, A., & Ashill, N. J. (2008). Measuring ...
  • Thomas, J.B. ;Clark, S.M. :Gioia, D.A.(1 993)/"Strategic ...
  • Valkokari, K., & Helander, N. (2007). Knowledge management in different ...
  • Villarej o-Ramos, A. F., & S anchez-Franco, M. J. (2005). ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S.(2000). An Examination of ...
  • نمایش کامل مراجع