کاربرد نگاه بازاریابی ارتباطی در نمایشگاه های b2b از دیدگاه اجتماعی

هدف اصلی از این پژوهش درک خریدار و فروشنده از تعاملات در زمینه نمایشگاه، ارزیابی تاثیر کیفیتارتباطات بر انتظار تعامل در آینده است. که یک مدل تحقیقاتی با توجیه اساسی است که قسمت (بهعنوان مثال: تبادل اجتماعی و تبادل اطلاعات) در محیط نمایشگاه های B2B کاتالیزور مهم برای کیفیتارتباطات و توسعه آن هستند. این پژوهش یک مطالعه تجربی است که برای تست مدل تیوریکال انجامشده است. پیشینه تحقیق برای شروع در نمایشگاه تجارت بین المللی کشور پرتغال جمع آوری شده، کهاطلاعات در مورد تعاملات بازدیدکنندگان و شرکت کنندگان نشان می دهد و نشان می دهد که تعاملاتدر تجارت B2B اهمیت دارد زیرا می تواند بر نوع رفتار ی که خریدار و فروشنده از خود نشان میدهند تاثیر گذار باشد. زیرا طرفین پس از تعاملات و تجزیه و تحلیل یکدیگر تصمیم به ارزیابی هایاساسی می گیرند. در نمایشگاه های B2B معمولا شرکت کنندگان و بازدیدکنندگان طبیعتا تمایلبیشتری به تعاملات ارتباطی، اعتماد، رضایتمندی و فرصت ایجاد منافع جدید با شرکت در این گونهرخدادها را افزایش می دهد.