بخش بندی بازار داروهای گیاهی در ایران با رویکرد رفتارشناسی مشتری

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 855

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPSA05_226

تاریخ نمایه سازی: 25 آبان 1398

چکیده مقاله:

امروزه استفاده از داروهای گیاهی جهت مصادیق پیشگیری بیماری، درمان، زیبایی رو به افزایش است. به گونه ای که مواد آرایشی و زیبایی نیز با منشا گیاهی بیش از مصادیق مصرفی درمانی و پیشگیری درکشورهای مختلف رو به گسترش است. همین موضوع لزوم توجه به بازاریابی این محصولات را مشخص می سازد. یکی از مفاهیم اساسی بازاریابی بخش بندی بازار است. تا ضمن انکه بازاریاب خصوصیات هر بخش را شناسابی می کند، استراتژی بازاریابی ویژه آن بخش را تدوین نموده و همزمان رضایت مصرف کنندگان، توجه به نیازمندی ها و خشنود سازی انها محقق شود. مشابه اغلب موضوعات در کشورهای در حال توسعه توجه کمتری نسبت به این مفهوم نسبت به کشورهای توسعه یافته شده است. بنا بر این محقق در این پژوهش به بخش بندی بازار داروهای گیاهی در ایران با رویکرد رفتارشناسی مشتری می پردازد. مبتنی بر مطالعات مبانی نظری پژوهش سه فرضیه تدوین شد.نوع مطالعه، روش و نحوه اجرای تحقیق: پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث روش انجام پیمایشی- تحلیلی است. همچنین از آن جهت که به بررسی داده های مرتبط با بره ه ای از زمان می پردازد از نوع پژوهش های مقطعی است. ابزار گردآوری داده ها: ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه است. پرسشنامه ای نیز در طیف 5 گزینه لیکرت جهت درک عوامل موثر بر نگرش مصرف کننده در ارتباط با داروهای گیاهی و در نهایت ایجاد شبکه مصرف کنندگان داروهای گیاهی مبتنی بر نگرش آن ها تدوین شد. جامعه آماری، حجم نمونه، روش نمونه گیری و شیوه تجزیه و تحلیل داده ها: جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان نهایی انواع محصولات داروهای گیاهی در ایران بوده است. تعداد نمونه بر اساس فرمول حجم نمونه برای جامعه نامحدود محاسبه شد. نمونه آماری شامل 384 مصرف کننده نهایی داروهای گیاهی است. نمونه مزبور با روش تصادفی ساده انتخاب و پرسشنامه پژوهش به طور غیر قضاوتی بین افراد بالای 18 سال که در مورد خرید و مصرف دارو تصمیم گیرنده هستند، توزیع شده است. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات: جهت انجام تحلیل ها از نرم افزار Spss و مبتنی بر فرضیات پژوهش از روش های تجزیه و تحلیل واریانس و آزمون توکی استفاده شده است. نتایج حاکی از تایید فرض های دوم و سوم پژوهش و رد فرض اول بوده است. در پایان نیز مبتنی بر یافته ها پیشنهاداتی ارائه شد

نویسندگان

آزیتا شرج شریفی

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نوشهر، گروه حسابداری، نوشهر، ایران

سیدعباس حیدری

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، گروه مدیریت، تهران، ایران

علی بازآیی

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، گروه مدیریت، تهران، ایران