ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ثاثیر ویترینگردی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی ویروسی

محل انتشار: دومین کنفرانس ملی و اولین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 501

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/390900

شناسه ملی سند علمی:

MRHCONF02_433

تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394

چکیده مقاله:

امروزه نقش و اهمیت استراتژیهای بازاریابی در موفقیت یا شکست سازمان ها بر همگان آشکار است . استراتژی های بازاریاابی نقاش اصلی را در تعامل سازمان با محیط بالاخص مشتریان ایفا میکنند. بازاریابی و استراتژیهای بازاریابی در طول تاریخ حیات خود به شدت متأثر از تکنولوژیها و فناوریهای اعصار خود بودهاند. با ظهور دستگاه چاپ، رادیو، تلویزیون، کامپیوتر و غیره، بازاریابی نیز نقشهای خاص خود را ایفا کرده است، و سعی نموده که از این ابزارهای تکنولوژیک به نحوی در راساتای دساتیابی به اهداف خود استفاده نماید. این مطالعه با هدف بررسی تاثیر پدیده ویترینگردی بر اثربخشای اساتراتژی هاای بازاریاابی ویروسای صورت گرفته است. در این مقاله روشهای قدیمی و جدید بازاریابی با توجه به اجراپذیری و محبوبیت، مورد مطالعه قرار گرفتند . به عنوان یک نمونه ویژه، تکنیک بازاریابی ویروسی و استراتژیهای معروف آن در این مقاله مطالعه شده است . ویترینگردی می تواند به عنوان یک پیشنهاد قابل اجرا و سودمند در زمینه تکنیکها و استراتژی های بازاریابی موثر باشد. ویترینگردی بر برخی از عوامل کلیدی موفقیت در استراتژیهای بازاریابی ویروسی موثر میباشد

کلیدواژه ها:

نویسندگان

ابوالقاسم ابراهیمی

استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه شیراز

علیرضا روستا

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت MBA ، دانشکده مدیریت، دانشگاه شیراز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسفیدانی، محمدرحیم(1385). استراتژیهای بازاریابی در بازارهای اینترنتی موسسه مطالعات _ ...
  • I4] مرادی، محسن؛ پور درویش، زهرا(1391). انگیزه افراد در ارسال ...
  • Bass, Frank M (1969).:A New product growth model for consumeg ...
  • Brengman Malaika, Geuens Maggie, Weijters Bert, Smith Scott M(2005). and ...
  • Chavez Anthony and Maes Patti(1996). "Kasbah: An Agent marketplace for ...
  • Cho, Chang-Hoang and Kang, Hyoung Koo (2006)."The State of Internet-Re ...
  • Dobele Angela, Toleman David and Beverland Michael(20 05).:Controlled infection! Spreading ...
  • Dobele Angela, Lindgreen Adam, Beverland M ichae I, Vanhamme Joelle ...
  • Dichter, E (1966). "How Word- of-Mouth Advertising Works?", Harvard Business ...
  • Gupta Sunil and Morrison Donald G(1991). "Estimating heterogeneity in consumers ...
  • Gefen David, (20 _ 2)."Reflections on the Dimensions of Trust ...
  • Godes, D. and Mayzlin, D. (2004). Using Online Conversation to ...
  • Ho, JYC and Dempsey, M(2009). "Viral Marketing: Motivations o Forward ...
  • Henning- Thurau, T.; Gwinner, K. P.; Walsh, G.; Gremler, D. ...
  • Howard, T. (2005). "Viral Advertising Spreads Through Marketing Plans", USA ...
  • Honda. (2004, April 8). Dramatic first quarter success puts company ...
  • Jon Kolko(1998). "The other side of eCommerc. Guidelines for a ...
  • Johnson Eric J., Jerry Lohse, and Steve Bellman(20 00).:Cognitive lock-in", ...
  • Levinson Jay Conrad (1 984).:Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big ...
  • Leskovec Jure, Adamic Lada A. and Huberman Bernardo A(2007). "The ...
  • Kaikati, A.M., & Kaikati, J.G. (2004). "Stealth Marketing: how to ...
  • McCarthy J(1999). "Basic Marketing: A managerial approach", Irwin, Homewood Il, ...
  • Montgomery Alan L(20 .0).:Applying Quantitative Marketing Techniques to the Internet, ...
  • Montgomery Alan L(1999). "Using click stream data to predict WWW ...
  • McCarthy J(20 _ "Basic Marketing: A managerial approach", Irwin, Homewood ...
  • Moore Robert E(2003). "From genericide to viral marketing: _ Fbrand"", ...
  • Pazgal Amit(1999). "Software agents: The Future of marketing on the ...
  • Pirolli Peter and Pitkow James E(1 9 9 9) ."Distributions ...
  • Poul Houman Andersen(20 _ 5) :Relationship marketing and brand involvement ...
  • Phelps, J.E., Lewis, R., Mobilio, L., Perry, D., & Raman, ...
  • Phelps, J.; Lewis, R.; Mobilio, L.; Perry, D.; Raman, N(2004). ...
  • Sweeney, S. (2008). Spreading the Word with Viral Marketing: 101 ...
  • Thompson Maryann Jones(1999). "Study: Banners Match Impact of TV Spots", ...
  • Tackseung Jun, Jeong-Yoo Kim, (2008). _ theory of consumer referral", ...
  • Ungar Lyle H. and Foster Dean P(2000). "Clustering methods for ...
  • Wilson Ralph F(2000). "The Six Simple Principles of Viral Marketing", ...
  • Woerndl, M., Papagiannidis, S., & Bourlakis, M. (2008). _ 'Internet- ...
    • نمایش کامل مراجع