مطالعه و ارائه استراتژی های بازاریابی متناسب با ادوار شکل گیری اندیشه های استراتژی

به منظور بررسی و مطالعه سیر اندیشه های استراتژی در ادوار مختلف و تبیین استراتژیهای بازاریابی متناسب با استراتژیهای کسب و کار هر کدام از ادوار ذکر شده از مبنای علمی نظریه نقاط مرجع استراتژیک SRP استفاده گردیده است. بر این اساس و باتوجه به مبانی فلسفی و منطقی نقاط مرجع استراتزیک و بر اساس ویژگیهای نظریات استراتژی هر کدام از ادوار از جنبه تمرکز بر داخل یا بیرون سازمان و شرایط رقابتی، دو نقطه مرجع بعنوان نقاط مرجع در این بررسی در نظر گرفته شده اند که عبارتند از : میزان رقابت)کم یا شدید( 1 2 کانون توجه ) داخلی یا خارجی(بر مبنای نقاط مرجع استراتژیک و بر اساس نتایج حاصل از بررسی های به عمل آمده از شرایط هر یک از ادوار شکل گیری اندیشه های استراتژی، استراتژی های بازاریابی متناسب و عمده هر یک از دوره های مزبور به شکل زیر ارائه می گردنداستراتژی های بازاریابی متناسب با دوره آغازین عبارتند از: 1 تولید محصول با کیفیت بالاتر، 2 تمرکز بر مدیریت کارکردها و - - هزینه ها استراتژی های بازاریابی متناسب با دوره IO عبارتند از: ایجاد تمایز در برند، 2 ایجاد نوآوری در محصول و کانال های توزیع -استراتژی های بازاریابی متناسب با دوره اقتصاد سازمانی عبارتند از: انتخاب تآمین کنندگان مناسب، 2 توسعه برند -استراتژی های بازاریابی متناسب با مبنی بر منبع محور عبارتند از: استفاده از فرصت های جدید، 2 تمرکز بر حفظ موقعیت متمایز، - 3 گسترش فعالیت ها در حوزه محصول و بازارهای جدید

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، نقاط مرجع استراتژیک ، استراتژی کسب وکار ، استراتژی ، ادوار شکل گیری استراتژی