تعیین تاثیر بازارگرایی و نوآوری بازاریابی بر مزیت های رقابتی در شرکتهای تولیدی کوچک ومتوسط

بازارگرایی یک عامل کلیدی برایماندگاری شرکت ها درمحیطمتلاطم امروزی است این پژوهش به بررسی تاثیر بازارگرایی برمزیت رقابتی شرکت های تولیدی کوچک و متوسط استان مرکزی پرداخته است مشتری مداری رقابت گرایی و هماهنگی میان وظیفه ای به عنوان شاخصهای بازارگرایی درنظرگرفته شده اند و تاثیر آنها برنواوری بازاریابی و کسب مزیت های رقابتی سنجیده شده است روش تحقیق میدانی بوده و گرداوری داده ها توسط پرسشنامه ازمدیران و کارشناسان شرکت های قطعه سازی کوچک و متوسط استان مرکزی صورت گرفته مدل بااستفاده ازمدلسازی معادلات ساختاری مورد ازمون قرارگرفت نتایج پژوهش نشان داد نواوری بازاریابی درشرکت هایی که رقابت گرا بودند و ازهماهنگی میان وظیفه ای خوبی درتمام واحدهای شرکت برخوردارند بهبود یافته است همچنین نواوری بازاریابی منجر به کسب مزیت های رقابتی مبنی برتمرکز تمایز و رهبری هزینه ها دراین شرکت ها میگردد