ارزیابی استراتژیک هویت برند درسازمانها با استفاده از مدل آکر در شرکتهای بیمه ایران و بیمه آسیا

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,026

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MRMEA02_124

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی و ارزیابی استراتژیک هویت برند درسازمانها با استفاده از مدل آکر درشرکتهای بیمه ایران وآسیا در شعبات مرکزی استان تهران انجام گرفته است. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است، روش گرداوری اطلاعات به صورتکتابخانه ای و میدانی میباشد جامعه آماری این پژوهش مدیران، کارشناسان ومشتریان شرکت های بیمه ای ایران وآسیا بوده و داده ها با استفاده از پرسشنامه بصورت تصادفی هدفمند جمع آوری شده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی پارامتریک و از نرم افزار spss استفاده شده است.جهت بررسی فرضیات تحقیق و مقایسه آنها از تحلیلواریانس، ضریب همستگی اسپیرمن وآزمون t استیودنت استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که در حوزه مشتریان بین برند به عنوان محصول و برند به عنوان شخص رابطه معناداری وجود دارد. در حوزه سازمان بین برند به عنوان سازمان و برند به عنوان شخص رابطه معناداری وجود دارد و در حوزه رقبا رابطه معنا داری بین ابعاد چهارگانه هویت برند وجود ندارد.نتایج آزموناستیودنت t در مقایسه بین این دو شرکت بیمه ایران و آسیا نشان می دهد دو شرکت بیمه در برند به عنروان محصول خدمت و برند به عنوان سمب )نماد( در حوزه سازمان با هم تفاوت معناداری داردو در دو شرکت بیمه در شاخص برند به عنوان سازمان و برند به عنوان شخص با هم تفاوت معناداری ندارند

نویسندگان

حمید علیزاده

کارشناسی ارشد ، مدیریت اجرایی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

جلال حقیقت منفرد

استادیار، دکتری مدیریت صنعتی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

عباس صالح اردستانی

استادیار، دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اترویل، ژان فرانسو ا.(1382)" مبانی نظری و عملی بیمه " ...
  • آکر، دیوید (1386)، مدیریت استراتژیک بازا _ چاپ سوم، ترجمه ...
  • اوپنهام .1 .ان (1369) طرح پرسشنامه و سنجش نگرشها .ترجمه ...
  • راون، توم (1387)، فلسفه نامهای تجاری، ترجمه: بطحایی، عطیه، تهران، ...
  • بندریان(1388)، مدلی برای ارزشیابی و قیمت گذاری نشان تجاری براساس ...
  • به آبادی، فرشاد (1388)، از پرواز نام های تجاری، تهران: ...
  • تمپورال.پائول(1382 ""علایم تجاری در آسیا"ترجمه محمد ابراهیم گوهریان، تهران: امیرکبیر ...
  • حافظنیا محمدرضا(1384) مقدمه‌ای بر روش تحقیق در علوم انسانی؛ تهران، ...
  • حمیدی زاده و همکاران، الگوی ارزیابی نگرش مصرف کنند گان ...
  • حیدر زاده، خیری، (1389)رزیابی تاثیر بین آگاهی از کشور خاستگاه ...
  • خوش پرور (1385) تعیین عوامل تاثیر گذار بر رفتار کارکنان ...
  • مدیریت بازاریابی در شرکت های بیمه: توسعه یک مدل مفهومی [مقاله کنفرانسی]
  • سکاران، اوم ا(1386) "روشهای تحقیق در مدیریت "، محمد صائبی ...
  • میلر، جان. مور، دیوید (1385). کسب و کار نام های ...
  • نجف بیگی، اردشیری چم (1389)، ارزیابی قابلیت های نام تجاری ...
  • یوسفی دستجردی، محمد حسن، طراحی مدل استراتژیک نام و نشان، ...
  • Aaker, D. A. (2002). Building strong brands. London, England: Simon ...
  • Anna Blomback, Marcela Ramirez-P asillas _ (2012) "Exploring the logics ...
  • Bhimrao M. Gho deswar.:(2008) Building brand identity in competitive markets: ...
  • Borgonovo E. and Smith C.L., 2011: _ Study of Interactions ...
  • Emma Angus, Charles Oppenheim, (2004), " Studies of the characteristics ...
  • Halliday, Sue . Kuenzel, Sven (2008), Journal of Product & ...
  • Isabelle Szmigin, Deirdre, O'Loughlin (2007), "Service Branding: Revealing the Rhetoric ...
  • Haydee Calderon, Amparo Cervera, Alejandro Molla, (1997), "Brand assessmemt: a ...
  • Jean-Noel Kapferer. (2004). The New Strategic Brand Management: Creating and ...
  • John M.T. Balmer, (200 1)"Corporate identity, corporate branding and corporate ...
  • نمایش کامل مراجع