بررسی تأثیر یگانگی برند بر تمایل به پرداخت اضافه قیمت در برندهای گوشی تلفن همراه

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 705

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MRMEA02_212

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

معمولاً چندین عامل به طور مشترک ارزیابی مصرفکننده را تحت تأثیر قرار میدهند. نام و نشان تجاری 1 و قیمت دو عاملی هستند که به طور معمول بر ارزیابی مصرفکننده از محصول و تمایل خرید وی اثر میگذارند. در برخی بازارهای مصرفی، برندهای تولیدکننده با رقابت شدید قیمت روبرو هستند.اکثر پژوهشهای صورت گرفته در حوزه ارزش ویژه برند در بازارهای تجاری بر پیشبینی وفاداری برند بهعنوان عاملی که باعث ایجاد ترجیح در مصرفکننده جهت خرید از یک برند میشود، تمرکز کردهاند و کمتر بر علت تمایل مصرفکننده به پرداخت بهای بیشتر یا کمتر برای برندها پرداخته شده است؛ درحالیکه پذیرش قیمت بالاتر یکی از نتایج مهم اقتصادی حاصل از تصویر برند مطلوب میباشد. این پژوهش با هدف شناسایی تأثیر یگانگی ادراک شده از برند بر تمایل مصرفکنندگان به پرداخت اضافهقیمت انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری دادهها، توصیفی از نوع پیمایشی و همبستگی است. پرسشنامه این پژوهش از ادبیات موجود برگرفته شده و برای اثباتروایی آن از روش خبره سنجی استفاده گردیده است. جامعه آماری پژوهش، کلیه کاربران تلفن همراه میباشد و از روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس استفاده شده است. جمعآوری دادهها با استفاده ازپرسشنامه صورت گرفت و در مجموع 454 پرسشنامه تکمیل شده به دست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از مدل معادلات ساختاری استفاده شد و با استفاده از نرم افزارهای SPSS22 و Smart PLS 2 صورت گرفت. یافتههای پژوهش حاکی از تأثیر مثبت و معنادار یگانگی ادراک شده از برند 2 بر تمایل مصرفکننده به پرداخت اضافه قیمت میباشد

نویسندگان

مهدیه سادات میرلوحی

فارغ التحصیل رشته مدیریت اجرایی از دانشگاه تهران

سیدمحمدباقر جعفری

عضو هیأت علمی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اخلاصی، امیر. (1391). اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی. ...
  • زنوزی، مهرنوش. (1391). بررسی تاثیر قیمت بر ارتباط میان ارزش ...
  • سرمد، زهره، بازرگان، _ حجازی، الهه. (1386). روش های تحقیق ...
  • Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the value ...
  • Anselmsson, J., Vestman, N., & Johansson, B. U. (2014). Brand ...
  • Ba, S., & Pavlou, P. A. (2002). Evidence of the ...
  • Chowudhury, R. A. (2012). Developing the measuremet of Consumer based ...
  • Danes, J. E., & Linds ey-Mullikin, J. (2012). Expected product ...
  • Kim, J., & Hyun, Y. J. (2011). A model to ...
  • Netemeyer, R. G., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, ...
  • Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived ...
  • نمایش کامل مراجع