ارزیابی و اولویتبندی فاکتورهای سود و هزینه در توسعه برند مطالعه موردی: بانک صادرات شهر زاهدان
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 631
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA02_241
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
طی سالهای اخیر بسیاری از سازمانها به این باور رسیدهاند که برندهای محصولات و خدمات یکی از باارزشترین دارایی آنها است. پژوهش حاضر با هدف ارزیابی و اولویتبندی فاکتورهای سود و هزینه درتوسعه برند بانک صادرات زاهدان صورت گرفته است. روش تحقیق حاضر، توصیفی بوده که به صورت پیمایشی انجام شده و از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی محسوب میشود. جامعه آماری پژوهش گروهیمتشکل از خبرگان و صاحبنظران بانک صادرات است و نمونهای به حجم 01 نفر به دلیل آشنایی کامل آنها با موضوع انتخاب شده است. برای گردآوری دادههای پژوهش از مصاحبه و پرسشنامه استفاده شده است. شاخص سازگاری پرسشنامههای مقایسه زوجی کوچکتر از 0/1 و در محدوده قابل قبول بوده است. در این پژوهش برای تعیین اولویت معیارهای اصلی از رویکرد ترکیبی مدلهای تصمیمگیری چندمعیاره ANP فازی استفاده شده است. نخست با استفاده از ماتریس مقایسه زوجی، هر یک از معیارهای اصلی براساس هدف تعیین اولویت و سپس برای شناسایی روابط میان معیارها از تکنیکDEMATEL بهره گرفته شده است. با استفاده از محاسبات سوپرماتریس حد و تکنیکANP به تعیین اولویت نهایی معیارها پرداخته شده است. نتایج تحقیق حاضر نشان داد میان این دو فاکتور، فاکتور سود در رتبه اول و فاکتور هزینه در رتبه دوم قرار میگیرد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آرشام هنرکارآشنا
گروه مهندسی صنایع، واحد زاهدان، دانشگاه آزاد اسلامی زاهدان، ایران
وحید برادران
استادیار، گروه مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
ابوالفضل کیخا
گروه مهندسی صنایع، واحد زاهدان، دانشگاه آزاد اسلامی زاهدان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :