بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران
محل انتشار: کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 956
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSECONF01_065
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق، بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران می باشد. فرضیه اصلی این تحقیق عبارت است از:تبلیغات تجاری بانک کشاورزی در استان مازندران اثر بخش می باشد.مدلبکار گرفته شده برای سنجش اثربخشی تبلیغات، مدل آیدا است که شامل 4 بعد جلب توجه، ایجاد علاقه؛ ایجاد تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید می باشد. این تحقیق از نظر هدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مشتریان شعب بانک کشاورزی استان مازندران میباشند که با تبلیغات بانک کشاورزی آشنا هستند. نمونهتحقیق به کمک نمونه گیری تصادفی خوشه ای و با استفاده از ابزار پرسشنامه بدست آمد. روایی پرسشنامه تحقیق از طریق روایی 0 بدست آمد و همچنین از آزمون کلوموگروف / صوری)نظر متخصصین( حاصل شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 88 اسمیرنوف برای مشخص نمودن نرمال بودن سئوالات استفاده شده است.نتیجه حاصل از آزمون مقایسه میانگین یک جامعه نشان – داد که به طور کلی تبلیغات بانک کشاورزی از نظر مشتریان شعب بانک استان مازندران، اثربخش نمی باشد. در این بین تبلیغات شفاهی)در هر چهار بعد( و بعد از آن، تبلیغات تلویزیونی)تنها در دو بعد( اثربخش هستند. همچنین تبلیغات رادیویی، اینترنتی و بنری اثربخش نیستند.و همچنین از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی ابزارهای تبلیغاتی استفاده گردید
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدرضا موسوی زاده
عضو هیأت علمی دانشگاه پیام نور بابل،استادیار
وحید اسماعیل پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی بازاریابی و صادرات دانشگاه پیام نور بابل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :