رتبهبندی عوامل تاثیرگذار بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه

هدف از نگارش مقاله حاضر، شناسایی و رتبهبندی عوامل تاثیرگذار بر پذیرش تبلیغات از پیام کوتاه میباشد.تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری دادهها توصیفی پیمایشی محسوب میشود. ابزارگردآوری دادهها نیز پرسشنامه بود که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانهای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق نیز، شهروندان تهرانی بوده که تعداد آنها نامحدود هستند. بنابراین با بهرهمندی از فرمول حجم نمونهدر جوامع نامحدود، 252 نفر به عنوان نمونه آماری برگزیده شدند. در این تحقیق برای سنجش تبلیغات از طریق پیام کوتاه از مدل جامع "کارجالوتو و همکاران" برای این پژوهش انتخاب شد که دربرگیرنده 6 معیار کنترل، مطلوبیت ادراک شده، اعتبار، مطلوبیت اجتماعی ادراک شده، منافع مالی و مطلوبیت محتوا و 22 زیرمعیار بود. با بکارگیری تکنیک تاپسیس فازی درنهایت "عدم سوء استفاده اپراتورها از اطلاعات شخصی کاربر"، "صادقانه بودن پیامها" و "توانایی کاربران در دریافت پیام" بعنوان مهمترین عوامل انتخاب شدند

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تلفن همراه ، پیام کوتاه ، تاپسیس فازی