بررسی اثر بازاریابی ویروسی بر رفتار مصرف کننده مطالعه موردی: شرکت فناوری اطلاعات ایمن دیده بان تهران
محل انتشار: کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,188
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSECONF01_389
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش بررسی اثر بازاریابی ویروسی بر رفتار مصرف کننده میباشد. رفتار مصرف کننده از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به شمار می رود.رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که افراد و آنچه خرید می کنند را دربر می گیرد. چرایی و چگونگی خرید آنها، بازاریابی و آمیزه بازاریابی و بازار است. برای نیل به هدف فوق 5 فرضیه تدوین و مورد آزمون قرار گرفته است . جامعه آماری آین تحقیق را مشتریان شرکت ایمن دیده بان شبکه میباشد . با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری 385 نفر مشخص شد. نتایج بررسی ها نشان میدهد بین انواع بازاریابی ویروسی شامل بازاریابی ویروسی ارزشمند ،بازاریابی ویروسی حیله ای ،بازاریابی ویروسی حیاتی ،بازاریابی ویروسی مارپیچی ،بازاریابی ویروسی ناخوشایند و رفتار مصرف کننده رابطه وجود دارد .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهاره محمد علیزاده گان
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی ابهر،ایران
هاجر معیری فرد
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران
رقیه رویین تن
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :