بررسی نقش و جایگاه مسئولیت اجتماعی شرکتی در ارزش ویژه برند و شهرت شرکت

اساساً این دیدگاه که سازمان صرفاً باید در پی سود آوری باشد ، هم اکنون در سطحی کلان و جهانی ، دچار دگرگونی شده و شایستهآن است که سازمانها علاوه بر توجه به حفظ منافع ،سودآوری و بقای مادی، از دیگر ابعاد وجودی خود در عرصه جهان پیرامون، غافلنشده و تلاش کنند سهمی در حفظ، ارتقاء و سازندگی جامعه به مشابه جزئی از کل ساختار اجتماعی داشته باشند زیرا اینگونه میتوان جهانی بهتر و زیباتر، آنچنان که زیستگاهی در خورابنای بشر به عنوان اشرف مخلوقات باشد فراهم آورد. اهمیت توجه بهمسئولیت اجتماعی سازمانها 1 به حدی رسیده است که هم اکنون به عنوان یکی از مولفه ها و شاخصهای اصلی سنجش و رتبه بندیبنگاه های برتر ، برآورد می گردد در واقع مسئولیت اجتماعی سازمان ها عبارت است از تعهد پاسخگویی به الزامات معقول و متناسبگروه های ذی نفع درون سازمانی و برون سازمانی اعم از کارکنان، مشتریان، مصرف کنندگان تامین کنندگان ، توزیع کنندگان ،رسانهها ، سازمان های پاسدار محیط زیست ، مجامع علمی ، دولت و سایر سازمانها و در راستای تحقیق اهداف تعالی . لذا اگر سازمان هاخواهان اینده ای روشن وحداقل امیدوار به بقا هستند چاره ای جز رقابت ندارند رقابتی که یکی از معیارهایش ایفای نقش مسئولیتاجتماعی است. چرا که نقش انکار ناپذیر آن در افزایش شهرت و ارزش ویژه برند شرکت های بزرگ دنیا به چشم می خورد

کلیدواژه ها:

فعالیت های مسئولیت اجتماعی ، برند ، ارزش ویژه برند ، شهرت شرکت