بررسی رابطه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی

هدف پژوهش بررسی رابطه بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی می باشد. روش انجامپژوهش توصیفی _ پیمایشی از نوع همبستگی میباشد؛ و جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامیواحد علی آباد کتول بود. بر اساس جدول کرجسی و مورگان؛ نمونه به تعداد 573 نفر از دانشجویان و با استفاده ازروش نمونه گیری تصادفی ساده متناسب با حجم جامعه انتخاب شد. ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامهاستاندارد کای تونگ هویو) 1122 ( است. روایی مورد نظر در این پژوهش از نوع روایی محتوا است که مورد تاییدکارشناسان و صاحبنظران متخصص در این زمینه رسیده است. و مقدار پایایی آن نیز، با استفاده از ضریب آلفای1 به دست آمده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش آماری / کرونباخ ، محاسبه گردیده و برابر 762آزمون ضریب همبستگی پیرسون و آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج به دست آمده از آزمون پیرسون نشان داد کههر هفت عنصر بسته بندی در این مدل شامل: رنگ، طراحی بسته بندی، مواد مورد استفاده، تصویر زمینه، اطلاعاتچاپ شده، نوع فونت و نو آوری دارای رابطه مثبت و مطلوب با رفتار خرید مصرف کننده محصولات لبنی میباشد. نتیجه حاصل از آزمون فریدمن در جهت رتبه بندی این هفت عنصر بیان می کند که اولویت اول در این6 می باشد و بعد از آن عناصر طراحی بسته بندی و مواد استفاده / عناصر اطلاعات چاپ شده با میانگین رتبه 12تصویر زمینه، نوآوری، نوع « شده در آن دارای اولویت های بعدی می باشند. عناصر دیگر بسته بندی به ترتیباولویت های آخر در رابطه با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی می باشند

کلیدواژه ها:

محصولات لبنی ، رفتار خرید ، بسته بندی ، عناصر بسته بندی ، مصرف کننده