بازاریابی سبز رهیافتی نوین در بازاریابی

توجه روزافزون به محیط زیست و چالش های بوجود آمده در چند دهه اخیر باعث شده است که تعداد بسیار زیادی از شرکت ها بهمفاهیم سبز به صورت یک مقوله استراتژیک توجه کنند. علی الخصوص که این گرایش مفاهیم اصلی و پیچیده استراتژیتکنولوژیکی یک شرکت و خلاقیت در تولیدات آن را نیز در بر دارد. همچنین توجه به محیط زیست طی سال های اخیر در میانخریداران در حال افزایش بوده است و این در حالی است که برخی موانع بر سر راه همه گیرشدن روش های تولید و مصرف کهبیشتر مبتنی بر مبانی محیط زیستی هستند وجود دارند. بنابراین شرکت ها به طور فزاینده ای به اهمیت مفاهیم بازاریابی سبز پیبرده اند، و به آشکارکردن اطلاعات بیشتر در مورد عملکرد زیست محیطی محصولات خود برای به دست آوردن اعتماد مصرفکنندگان توجه بسیار دارند. بنابراین امروزه با توجه به فشار ناشی از افزایش آگاهی های زیست محیطی، بازاریابی سبز در کانوناستراتژی های بازاریابی کنونی قرار گرفته است. لذا با توجه به این مطالب در تحقیق حاضر به بررسی نقش بازاریابی سبز دربازاریابی نوین پرداخته می شود