بررسی نقش راهکارهای اثربخشی عوامل موثربربازاریابی اجتماعی

بازاریابی اجتماعی مفهومی مهمی است که درمیان فلسفه های پنجگانه بازاریابی مطرح گردیده است هدف بازاریابی اجتماعی تنها فرایند مبادله ودادوستد نیست بلکه هدف و مقصدوالاتری دارد و آن تاثیر گذاری براعمال و رفتارافراد دراجتماع است دردنیای امروز دربحث نهادینه کردن رفتارهای اجتماعی و گسترش ارزشهای اجتماعی و اقتصادی درجوامع دچار مشکل گردیده است و موانعی ازجمله تبلیغات منفی و عدم شناخت و عدم اگاهی جامعه ازدرست استفاده کردن و درست مصرف کردن و درکل فرهنگ صحیح رفتاری جامعه باعث شده رفتارهای مناسب اجتماعی نهایدنه نگردد و هایتا به فرهنگ رفتاری تبدیل نگردد تحقیق حاضر ازنظر هدف یک تحقیسق کاربردیست روش تحقیق توصیفی پیمایشی است برای جمع اوری داده ها ازروش کتابخانه و پرسشنامه محقق استفاده شدهاست دوره شش ماه بطور انجامید و جامعه اماری صاحبان شرکت های بازرگانی شهرسنندج درایران و نمونه اماری ازکارخانه و شرکت های فعال می باشد و روش انتخاب حجم نمونه تصادفی ساده می باشد که پایای آن با الفای کرونباخ با 93 درصد مورد تایید قرارگرفته و برای ازمون ازروش کای اسکوار و رگرسیون چندگانه استفاده شده با تحلیل اماری ازمجموعه شاخصهای متغیر بازاریابی اجتماعی با اطمینان 0/95 و درسطح خطای sig کوچکتر از0/05 معنی دار است بنابراین متغیر ابعادمدل بازاریابی اجتماعی برتغییررفتارصاحب آن کارخانه ها و شرکت های عمرانی تاثیر گذار می باشد

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، تغییررفتار ، تحلیل مخاطب ، تحلیل بازار