تبیین نقش هویت جنسیتی بر وفاداری به برند فروشگاه زنجیرهای

تا کنون در مورد وفاداری به نام و نشان تجاری تحقیقات زیادی صورت گرفته است، اما در مورد وفاداری به برند فروشگاه زنجیرهای شواهد تحقیقاتی کمتری دیده میشود. با توجه به توسعه روز افزون فروشگاه زنجیرهای و نیز شدت گرفتن رقابت میانفروشگاهها توجه به وفاداری مشتریان به فروشگاه زنجیرهای از اهمیت ویژهای برخوردار است . مقاله حاضرر مروری بر مبانی نظری تبیین نقش هویت جنسیتی یر وفاداری به برند فروشگاه زنجیرهای است. در این پژوهشبررسی بر اسا س مطالعات اسنادی و کتاباانهای انجام شده است. نتایج نشان می دهد که هویت جنسیتی زنانه بر انگیزه خریدو مشارکت محصول تاثیر دارد و در نهایت نشان می دهد که این امر منجر به وفاداری مشتریان به برند فروشگاههای زنجیرهای می شود

کلیدواژه ها:

هویت جنسیتی ، مشارکت محصول ، انگیره خرید ، وفاداری