بررسی تصویر ذهنی برند سبز در بازارهای رقابتی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 986
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCBM03_014
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
چکیده مقاله:
پژوهش پیش رو، از نظر هدف کاربردی و از دید روش، در دسته پژوهش های توصیفی- پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری آن، کلیه مشتریان محصولات شرکت نورصرام پویا در شهر تهران هستند. جهت تعیین نمونه آماری از روش نمونه برداری تصادفی خوشه ای در دسترس و جدول کرجسی و مورگان استفاده گردید. داده های لازم از طریق پرسشنامه استاندارد چانگ و فونگ ( 2010 ) از384 نفر از مشتریان محصولات شرکت نورصرام پویا در سطح شهر تهران گردآوری شد. آزمون مدل مفهومی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و با به کارگیری نرم افزار LISREL انجام شد. نتایج نشان داد کیفیت محصول سبز با رضایتمندی و وفاداری مشتریان محصولات سبز ارتباط معناداری دارد. همچنین تصویر ذهنی از شرکت سبز با رضایتمندی مشتری سبز ارتباط دارد. اما ارتباط میان تصویر ذهنی از شرکت سبز با وفاداری مشتری محصول سبز تائید نشد. در نهایت نیز نشان داده شد که رضایتمندی مشتری محصول سبز با وفاداری مشتریان محصولات سبز ارتباط دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد مولانی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین الملل آیت الله آملی
محمد اتراکی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد بین الملل آیت الله آملی
فاطمه رازقی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد بین الملل آیت الله آملی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :