برندینگ سازی و تاثیر پیامدهای آن برخرید از بازارهای خاکستری (مطالعه موردی: بازار موبایل استان همدان)

بازار های خاکستری بازار هایی هستند که دارای محصولاتی با نام تجاری واقعی که فقط از طریق فروش آن محصولات در کانال های غیر مجاز قابل تعریف و شناسایی می باشند. محقق در این پژوهش با عنوان بررسی تأثیر تصویر ذهنی برند بر عدم تمایل خرید مصرف کننده در بازار های خاکستری بازار موبایل استان همدان، با استفاده از مدل سه وجهی تصویر ذهنی برند یو و همکاران 2000 و نورجایا و همکاران2007 که متغیر تصویر ذهنی برند را به سه عامل تداعی برند، تمایز برند و وفاداری به برند تقسیم کرده است، به فرضیه سازی پرداخته است. نتایج تحقیق نشان داد که کلیه فرضیات تحقیق پذیرفته شده است. تحلیل و بررسی مقایسه نتایج بدست آمده آزمون فرضیات تحقیق و ابعاد مدل تصویر ذهنی برند، نشان داد که در فرضیه اصلی تحقیق متغیر تصویر ذهنی برند دارای اثر مستقیم0/760 بر عدم تمایل به خرید مصرف کننده در بازارهای خاکستری موبایل می باشد. همچنین بیشترین تأثیر عوامل سه گانه تصویر ذهنی از برند بر عدم تمایل خرید مصرف کننده بازار خاکستری مربوط به عامل تداعی برند با رقمی برابر 0/710واحد میباشد

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی برند ، تداعی برند ، تمایز برند ، وفاداری به برند ، عدم تمایل خرید مصرف کننده در بازار های خاکستری