ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی صرفه جویی برق در شهر اصفهان
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 589
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCEMA01_050
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
امروزه مصرف کنندگان در معرض تبلیغات بسیار گوناگون قرار دارند و فراوانی این تبلیغات باعث شده که بازاریابان به شدت نگران اثربخشی تبلیغات خود باشند. نتیجتاً بازاریابان و شرکتهای تبلیغاتی که به دنبال بررسی اثربخشی تبلیغات هستند همواره در جست و جوی رسانه های ارتباطی جدیدتر،اثربخش تر و کاراتر وهمچنین روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات بوده اند. در این راستا تأثیر تبلیغات تلویزیونی صورت گرفته بر روی جلب توجه علاقه مندی، تمایل و در نهایت تغییر رفتار مخاطبان مورد بررسی قرار گرفته است در این پژوهش از تحلیل عاملی اکتشافی، آزمون T تک نمونه ای، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چند گانه برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استافده شده است نتایج نشان داده است که با افزایش میزان توجه علاقه مندی و تمایل مخاطبان به تبلیغات و احتمال تغییر رفتار مصرفی مخاطبان بیشتر می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدیاسر ابراهیمیان جلودار
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :