بررسی پیامدهای ارزش ویژه برند بر مبنای کارمند
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 579
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCEMA01_099
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
امروزه مفهوم ارزش ویژه برند در حوزه بازاریابی و مدیریت برند توجه پژوهشگران را به خود جلب کرده است چنین جلب نظری به سبب سطح بالای اهمیت معطوف شده بر روی ساخت، حفظ و استفاده از برندها، به منظور کسب مزیت و برتری استراتژیک می باشد دو دیدگاه پیشین در این راستا ارزش ویژه برند را بر مبنای مصرف کننده و یا از دیدگاه مالی مورد بررسی قرار داده اند. هدف از این پژوهش بررسی پیامدها و مزایای ارزش ویژه برند بر مبنای کارمند می باشد این پژوهش پژوهشی کاربردی بوده و داده های مورد نیاز از طریق نیازهای پرسشنامه در بین 180 نفر از کارمندان هتلهای 4 ستاره و 3 ستاره استان اصفهان جمع آوری شد. نتایج پژوهش نشان می دهند که ارزش ویژه بر مبنای کارمند م نجر به بروز رفتار شهروندی کارمندان رضایت کارمند تمایل به ماندن و ادامه همکاری در سازمان و نهایتاً منجر به تبلیغات دهان به دهان مثبت از سوی کارمندان می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید سعیدا اردکانی
دانشیار دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد حسابداری مدیریت
راضیه عاملی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه یزد دانشکده اقتصاد حسابداری مدیریت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :