ارزیابی عوامل مؤثر بر شکل گیری تصویر شهر مشهد از دیدگاه گردشگران به کمک مدلسازی معادلات ساختاری

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,188

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCGTSD01_058

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394

چکیده مقاله:

با توجه به جهان رقابتی امروز و نیاز شهرها برای مطرح شدن و ماندگاری در عرصه رقابتی، نگاه به شهر بهعنوان یک محصول، امری اجتناب ناپذیر است. یکی از راه های عنوان شدن در بازار رقابتی جهان، تعریفبرند مؤثر و پایدار برای شهر است، که ضمن معرفی چهره شهر، قادر به جذب مخاطبان باشد. به نظرمی رسد اولین عاملی ک ه در تعریف برند شهری مخصوصاً از دیدگاه گردشگران بسیار حائز اهمیت می باشد،بعد تصویر شهر و عوامل وابسته به آن است. شهر مشهد از جمله مقاصد گردشگری شهری با گونه زیارت وگردشگری مذهبی در سطح کشور است که مختصات مخصوص به خود را دارا بوده و این موضوع ناشی ازجایگاه این شهر به عنوان مقصد اول سفرهای گردشگری داخلی به عنوان پایتخت معنوی کشور می باشد.در این پژوهش، با استفاده از روش تحلیلی-کاربردی به ارزیابی عوامل مؤثر در شکل گیری تصویر شهرمشهد از دیدگاه زائران/گردشگران پرداخته شده است؛ و همچنین وضعیت کنونی آن ها نیز مورد مطالعهقرار گرفته است. داده های کمی پژوهش حاضر که حاصل جمع آوری نظرات 170 گردشگر از طریقپرسشنامه است از روش های آزمون نرمال، T-Test تک نمونه و زوجی و نمودار راداری با استفاده ازنرم افزارهای SPSS و Smart PLS سنجیده شده است. نتایج نشان می دهد که از میان 5 عامل موردبررسی (فرهنگی-تاریخی، معماری و شهرسازی، حمل و نقل و ارتباطات، محدوده خدمات وزیست محیطی)، عامل معماری و شهرسازی مؤثرترین عامل در تشکیل تصویر شهر مشهد می باشد وهمچنین اختلاف معن اداری بین وضع موجود و وضعیت مطلوب عوامل فوق مشاهده می شود.

نویسندگان

امیدعلی خوارزمی

استادیار دانشگاه فردوسی مشهد

محمدرحیم رهنما

دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد

نگین اقبالی

دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه فردوسی مشهد (واحد پردیس بین الملل)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اعرابی، سید محمد، فیاضی، مرجان (388 1). استراتژی تحقیق در ...
  • افضلی، ابوالحسن، جاودانی ایرای‌نژاد، مجتبی، مسلمان‌زاده، سمیرا (1392). آمارنامه شهر ...
  • انهالت، سایمون (1390). هویت رقابتی: مدیریت نوین برند برای مل، ...
  • ایمانی خوشخو، محمد حسین، ایوبی یزدی، حمید (1389). عوامل موثر ...
  • بهزادفر، مصطفی (1390). هویت شهر (نگاهی به هویت تهران)؛ تهران: ...
  • پایگاه خبری جام‌جم آنلاین (1387). کد خبر: 10089881029؛ دسترسی در ...
  • پایگاه ملی داده‌های علوم زمین کشور؛ دسترسی در http :/www.ngdir.ir/ ...
  • حبیب، فرح (385 1). کندوکاوی در معنای شکل شهر؛ نشریه ...
  • حبیبی، آرش (1 39 1). آموزش کا ربردی نرم‌افزا رSPSS؛ ...
  • _ 1- خاکی، غلامرضا (1378). روش تحقیق با رویکردی به ...
  • خبرکزاری مهر (1388). دسترسی در http ://www. mehrnews.com ...
  • خداداد حسینی. حمید، رضوانی، مهران (1391). مدیریت جامع برند (مکاتب، ...
  • دیواندری، علی، کرمانشاه، علی، اخلاصی، امیر (1391). ارائه مدل برندسازی ...
  • ساعی، علی، نائیجی، مختار، رضایی، محمد (1389). ارتباط بین تبلیغات ...
  • نقش گردشگری در توسعه روستایی (مطالعه موردی: روستای امامزاده داود) [مقاله کنفرانسی]
  • قلی پور، آرین، ابویی اردکان، محمد، پیدایش، الهه (1390). بررسی ...
  • کارولین، وینتر (1392). برند در بازا ریابی گردشگری: _ یک ...
  • کلب، بوتینا ام. (1390). بازاریابی گردشگری برای شهرها: با تاکید ...
  • گلکار، کوروش (1387). محیط بصری شهر: سیر تحول/از رویکرد تزئینی ...
  • موحد، علی، امانپور، سعید، ندری، کاوه (1390). بازاریابی گردشگری شهری ...
  • موسایی، میثم، میرطالبی اقدم، سید مسعود (1389). /رزیابی فعالیت‌های بازاریابی ...
  • مهندسان مشاور فرنهاد (1388). طرح توسعه و عمران (جامع) کلانشهر ...
  • نوربخش، سید مرتضی، اکبرپور سراسکانرود، محمد (1389). نقش گردشگری شهری ...
  • Blain, C., Levy, S., Ritchie J. (205). Destination Branding: Insights ...
  • _ _ _ _ (o Middle-Sizad Citis Master ...
  • Cai, L., Gartner, W., & Munar, A. (209). Bridging Tourism ...
  • Chi, C., Qu, H. (208). Exam ining the Structural Relationships ...
  • Gaggiotti, H., Cheng, P ., Yunak, O. (2008). City Brand ...
  • Hanna, S., _ Rowley, J. (2008). An Analysis of Temminoogy ...
  • Helmy, M. (2008). Urban Bmnding Strategies and the Emerging ARAB ...
  • Hunter, C., & Green, H. (1995). Tourism and the Enviromment ...
  • Jansson, J., & Power, D. (2006). The Image of the ...
  • Jirvisalo, S. (2012). How to Build Successful City Brands? (Case ...
  • Karavazaki, S. (2013). Visible Cities. The Role of Place Branding ...
  • Kavaratzis, M. (2008). Fmm City Marketing _ City Branding (An ...
  • Kiinig, C. (201 1). City Branding of Hong Kong - ...
  • Mart nez, T. _ Garc a S. D., Zapata, J. ...
  • Mayo, E. (1975). Tourism and National Parks: A Psychographic and ...
  • Minghui, Q. (209). A Study ofSuccess Factors in City Branding: ...
  • Nickerson, N., Moisey, R. (1999). Branding a State From Faatures ...
  • Parkerson, B., Saunders, J. (2005). City Branding: Can Goods and ...
  • Pfefferkom, J. W. (2O5). The Branding of Cities: Eploring City ...
  • Prilenska, v. (2012). City Branding as a Tool for Urban ...
  • Qu, H., Km, L., Im, H (2011). A Model of ...
  • Sonmleitner, K. (2011). Destination Image and Its Effects on Marketing ...
  • Tasci, A., Gartner, W. (207). Destination Image and Its Functional ...
  • Vanolo, A. (208). The Image of the Creative City: Some ...
  • Vary, A. P. (2011). The Anholt-GMI City Brand Heagon and ...
  • wikipedia. (2014). WW. wikipedia.org. ...
  • Zhang, L, Zhao, S. (209). City Branding and the Olympic ...
  • Zhao, X, Shields, T .. Latshaw, L. (209). The Anholt-GfK ...
  • نمایش کامل مراجع