بررسی مولفه ها و راهبردهای ارزش ویژه برند در مقاصد گردشگری (مطالعه موردی: شهر دبی)

توسعه فعالیت های گردشگری در نواحی مقصد از ابعاد مختلف اقتصادی، اجتماعی و اکولوژی دارای اهمیت است. در اینراستا امروزه دولت ها و برنامه ریزان تلاش های زیادی را در راستای توسعه گردشگری انجام می دهند. از این رهیافت برایتوسعه فعالیت های گردشگری، الزامات مختلفی وجود دارد که یکی از این الزامات، توجه به ارزش برند در برنامه ریزیگردشگری در نواحی مقصد می باشد. ارزش برند را می توان در ابعاد مختلف آگاهی، تصویر ذهنی، کیفیهت ادراک شده ووفاداری برند موردبررسی قرارداد. شهر دبی تا همین نیم قرن پیش سکونتگاهی کوچک و فقرزده بود؛ اما امروزه، به عنوانیکی از پیشرفته ترین شهرهای جهان، مقصد گردشگران بسیاری است. تا حدی که به رغم تصویر نامطلوب خاورمیانه وکاهش گردشگری بین المللی ااورمیانه در سال های اایر، بازار دبی نه تنها به قدرت اود باقی مانده که رشد فوق العاده اینیز را تجربه کرده است. این شهر مهم بین المللی با تأکید بر ارزش های برند، مسیر آبادان ی و پیشرفت را بها سرعتیباورنکردنی طی می کند و در این مسیر فرصت های بسیاری را برای صنعت گردشگری خود فراهم کرده است. با توجه بهنزدیکی شهر دبی به کشور ایران و اینکه سالانه تعداد زیادی از گردشگران ایرانی به این شهر سفر می کنند، در این مقالهدلایل موفقیت گردشگری در شهر دبی با تأکید بر مؤلفه های ارزش برند را به شیوه اسنادی موردبررسی قرار می دهیم. روشتحقیق حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی و جمع آوری اطلاعات به شیوه کتابخانه ای انجام گرفته است. به این منظور در ابتدابه بررسی مفاهیم برند، برند مقصد گردشگری و ارزش برند پرداخته و درنهایت مؤلفه های ارزش برند مورد تأکید در دبی واقدامات صورت گرفته در اصوص آن ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش برند ، مقاصد گردشگری ، آگاهی برند ، تصویر ذهنی برند ، کیفیت ادراک شده برند ، وفاداریبرند ، دبی