خلاقیت و نقش آن در بازاریابی

درجهان امروز بازاریابی اهمیت و جایگاه ویژه ای دارد. تغییرات جهانی و به تبع آن افزایش تعداد صنایع ورقابت برای بقاء، مدیران صنایع و کارخانجات را بر آن داشته است تا نگاه ویژه ای به مقوله بازار یابی داشتهباشند. برای موفقیت در این راه عوامل متعدد و مختلفی دخیل هستند که یک دسته از این عوامل فردیهستند که خلاقیت به عنوان یک عامل از این عوامل نقش مهمی در بازاریابی دارد. مدیران خلاق با درکشرایط جامعه محلی و بین المللی و شناخت نیازهای جامعه هدف، برآنند تا با بهره گیری از هوش و قوهخلاقه خود به راهکارهای عملی برای موفقیت در بازار دست پیدا کنند. آنچه مسلم است نادیده گرفتنشرایط بازار می تواند پیامدهای ناخوشایندی برای مدیران صنایع و کارخانجات به همراه داشته باشد که دربدترین حالت ممکن خروج آنان از میدان رقابت را به دنبال دارد.با توجه به آنچه گفته شد این مقاله درصدد است با نگاهی اجمالی به مقوله بازاریابی، نقش عامل خلاقیت رادر بازاریابی به اختصار مورد مطالعه و بررسی قرار دهد.

کلیدواژه ها:

خلاقیت ، نقش ، بازاریابی