بازاریابی ورزشی برای تبلیغ محصولات

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,269

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCHMCONF01_050

تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395

چکیده مقاله:

بازاریابی ورزشی شاخه ای از بازاریابی است که همزمان بر تبلیغ برنامه های ورزشی و تیم ها و همچنین تبلیغ کالاها و خدمات دیگر ازطریق برنامه های ورزشی و تیم های ورزشی توجه دارد. در این سرویس عناصری که تبلیغ می شوند می توانند محصولات فیزیکی و یایک برند باشند. هدف از این نوع بازاریابی به وجود آوردن استراتژیهایی است که مشتری از طریق آنها به تبلیغ یک ورزش و یاکالایی غیر از ورزش از طریق ورزش بپردازد. در این نوع بازاریابی همچنین برای اینکه مشتری نیازها و خواسته های خود را از طریقیک پروسه تبدیل شناسایی کند طراحی شده است. این استراتژی ها از همان چهار «پی» معروف در بازاریابی عمومی (محصول،قیمت، تبلیغات و محل) پیروی می کنند. با در نظر گرفتن این که ورزش ها یک خدمت محسوب می گردند، چهار، چهار «پی» دیگر نیز بهبازاریابی ورزشی افزوده شده اند. این چهار «پی» عبارتند از: برنامه ریزی، بسته بندی، موقعیت یابی و ادراک. این چهار عنصر اضافهشده «مخلوط بازاریابی ورزشی» نامیده می شوند. بازاریابی ورزشی به سه قسمت تقسیم می شود: 1.تبلیغات ورزش و انجمن هایورزشی. 2.استفاده از برنامه های ورزشی. 3. تبلیغ گسترده ورزش برای شرکت بیشتر افراد در برنامه های ورزشی هنگامی کهتبلیغات به قصد افزایش مشارکت کنندگان انجام می شود، به آن بازاریابی ورزشی عمومی می گویند. برای تبلیغ محصولات یاخدمات، شرکت ها و انجمن ها از مجراهای گوناگونی مانند اسپانسر شدن تیم ها و ورزشکاران، تبلیغات تلویزیونی رادیوی در حینپخش برنامه های ورزشی و افراد مشهور و یا تبلیغ در محل برگزاری مسابقات ورزشی تبلیغات را انجام می دهند .

نویسندگان

غلامعلی مسرور

استاد و عضو هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه

اسحاق استاد

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه

فرزاد قشقایی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه

ناجی عبادی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دکتر حسن زاده، مهرداد، (1384)بازاریابی ورزشی، پرسمان. ...
  • جعفری، راشین (1386) اسیب شناسی فعالیتهای بازاریابی _ صادراتدر شرکتهای ...
  • قیامی راد، امیر -محرم زاده مهرداد.(1381) .بررسی راهکارهای بازاریابی برای ...
  • کاظمی، محمد . تندنویس، رضا. خبیری، فریدون . مشرف جوادی، ...
  • کاتلر، فیلیپ، (1379) مدیریت بازار، رضایی نزاد، عبدالرضا، چاپ اول، ...
  • وات، دیوید(1381).مدیریت و امور اجرایی در ورزش، نورعلی خواجه وند-ارسلان ...
  • Ihternationa Conference on Economy, Management and Psychological 25 تیر 1395 ...
  • نمایش کامل مراجع