بررسی اثرگذاری رسانه های تبلیغاتی برفرایند خرید بیمه نامه های عمر و پس انداز با بهره گیری از مدل aida مورد مطالعه شرکت بیمه ایران شهر رشت
محل انتشار: چهارمین کنفرانس کسب و کار بیمه
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,345
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCIIBE04_020
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1391
چکیده مقاله:
امروزه توسعه هرکسب و کاری بشدت تحت تاثیر برنامه های تبلیغاتی قرارگرفته اند اما تبلیغاتی موفق و اثربخشی است که بنحو صحیح طراحی و اجرا یشود از این رو دراین تحقیق اثربخشی رسانه های تبلیغاتی برفرایند خرید یکی از مهمترین انواع بیمه نامه ها یعنی بیمه نامه های عمر و پس انداز مورد ارزیابی قرارگرفت دراین راستا برای بررس یاثربخشی تبلیغات از مدل چهارمرحله ای آیدا استفاده شد جامعه آماری تحقیق متقاضیان بیمه نامه های عمر و پس انداز در شرکت بیمه ایران در نظر گرفته شدند. بمنظور گردآوری اطلاعات پرسشنامه ای حاوی 20 سوال دربین 269 نفر از نمونه های آماری توزیع گردید نتایج حاصل از آزمون t و دوجمله ای نشان میدهدکه تبلیغات بیمه ایران در جذب مشتریان اثر گذار بوده و مراحل چهارگانه مدل آیدا را با موفقیت طی نموده است تبلیغات تلویزیونی نیز مطابق آزمون فریدمن بعنوان اثرگذارترین رسانه تبلیغاتی در رتبه نخست قرارگرفت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا تقی زاده
مدرس گروه مدیریتبازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :