بررسی رابطه ی بین نیروهای رقابتی پورتر و عملکرد بازاریابی شرکتهای تولید کنندۀ آب معدنی در استان چهارمحال وبختیاری

الگویی که می توان از آن به صورت کاربردی برای بررسی محیط رقابتی، تعیین جذابیت و سودآوری صنعت استفاده نمود، مدل معروف و قدرتمند پنج نیروی رقابتی پورتر می باشد.در این پژوهش به بررسی رابطه یبین نیروهای رقابتی پورتر و عملکرد بازاریابی شرکتهای تولید کنندۀ آب معدنی در استان چهارمحال و بختیاری پرداخته است پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشیطبقه بندی می شود .جامعه آماری در پژوهش حاضر ، عرضه کنندگان ،تأمین کنندگان ، و رقبای موجود خریداران در بازار آّب معدنی شرکتهای سیرنگ،دیمه ؛سندگان لردگان و اردل در استان چهار محال وبختیاری وجود دارند. تشکیل شده است .حجم نمونه برابر با 202 نفر می باشد. روش های مورد استفاده در جمع آوری اطلاعات این پژوهش کتابخانه ای و پرسشنامه می باشد. پرسشنامه از روایی بالا و پایایی که با استفاده از آلفای کرونباخ برابر با 0/86شده است. برخوردار می باشد و برای آزمون فرضیات از نرم افزار spss استفاده شده است . نتایج بدست آمده نشان داده است که که بین نیروهای رقابتی پورتر رقابت بین رقبای موجود،قدرت چانه زنی خریداران ،قدرت چانه زنی، تأمین کنندگان ،تهدید ورود محصولات جایگزین با عملکرد بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد

کلیدواژه ها:

رقبای موجود ، عملکرد بازاریابی ، قدرت چانه زنی تأمین کنندگان ، قدرت چانه زنی خریداران ، تهدید تازه واردها ، قدرت جایگزین