برندینگ حسی و مروری برنقش حواس درایجادارتباطات حسی برند
محل انتشار: نخستین همایش ملی علوم اسلامی حقوق و مدیریت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,166
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCPB01_044
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
چکیده مقاله:
برندها ارزشی نزدیک به یک سوم دارایی های جهان را دارند امروزه باوقایع اقتصادی مردم با گزینه های انتخابی و اطلاعات متناقض بسیاری روبرو میشوند و باهجوم تبلیغات بسیاری مواجه هستند که این ازدیاد برندها و تبلیغات باعث سردرگمی و کاهش اثرتبلیغات میشود بازارهای جدید مردم را گیج و خسته می کنند و آنها میدانند که بطور عاقلانه نمی توانند برهمه این گزینه ها درزندگیشان تمرکز کنند اینجاست که تصمیمات خرید آنها براین اصل استوار است که چه احساسی دارند برندهایی امروز برنده میشوند که بطور احساسی مردم مشتریان فعلی و بالقوه را جذب مینمایند به کارگیری حواس درارتباطات برند همچنین میتواند به شکستن تنگناهای تبلیغاتی کمک کند و سبب میشود برند یک ارتباط احساسی قوی با مشتریان برقرار نماید برندینگ حسی تاثیر بسیارمطلوبی درارتباطات موثر برای اینده خواهد داشت دراین مقاله به بررسی حواس پنج گانه درایجادارتباطات برند با مخاطبان می پردازیم و نقش هریک ازحواس و تاثیرآنها را درایجادتمایز برای محصولات یا خدمات شرکت و ایجادارتباط موثر بامخاطبان را بررسی خواهیم کرد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پریسا نظامی
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه دانشگاه تهران
علی اکبر فرهنگی
استادوعضو هیئت علمی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :