بازاریابی ـ بی ـ بازاریابی نگاهی نو وانتقادی به بازاریابی ایران باتمرکز برسنجش نگرش و رفتارمصرف کننده

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 572

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCPIM02_060

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

بازاریابی و نوآوری به عنوان دواصل مهم برای یک کسب وکارموفق شناخته میشوند دراین مقاله نقش متغیرهای بازاریابی و سنجش رفتارمصرف کننده بررسی شد بدین منظور بامرور درسوابق و پیشینه تحقیق تلاش شد تا مطالعات انجام گرفته درزمینه بازاریابی بازاریابی نواورانه و رفتارمصرف کننده بررسی شوند سپس ازطریق مقایسه و تحلیل به تبیین و تفسیربازاریابی درایران پرداخته شد بررسی ها نشان داد که نمود واقعی بازاریابی درایران هنوز به شیوه سنتی می باشد و بازاریابی نواورانه چندان مورد توجه قرارنگرفته است و به همین دلیل شرکت های داخلی دربازار رقابتی موجود ازشرکت های خارجی عقب مانده اند ازانجایی که درایرانبه مصرف کننده و ارزش و سرمایه مشتری توجه اندکی میشود لذا میزان جذب و وفاداری مشتریان اندک است که این امر ناشی ازنقص درفرایند بازاریابی و به کارگیری بازاریابی سنتی است به منظور رفع این مشکل توصیه میشود ازفن آوری به عنوان نقطه عطفی دربهبود وضعیت نه چندان مناسب بازاریابی درایران استفاده ی بهینه شود

نویسندگان

علی اکبر جوکار

استاد دانشگاه پیام نور گرمسار

طاهره عباسی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • (2). صنایعی، علی، بازاریابی و تجارت الکترونیک، اصفهان، جهاد دانشگاهی، ...
  • (3. کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری. اصول بازاریابی؛ تجمه فروزنده، بهمن، ...
  • تاملی بر مبانی پارادایمیک و پارادایم نگاری در مطالعات میان رشته ای مورد مطالعه بازاریابی کارآفرینانه [مقاله ژورنالی]
  • (6). هاوکینز، دل و همکاران. رفتار مصرف کننده؛ تدوین استراتژی ...
  • (7). مون، جان سی، مینور، میشل اس (1386). رفتار مصرف ...
  • (10). روستا، احمد، بحایی عطیه . رفتار مثرف کننده، ترجمه ...
  • (11). صالح اردستانی، عباس. تهبه و تدوین مدل پیش بینی ...
  • (12). صالح اردستانی، عباس. تهبه و تدوین مدل پیش بینی ...
  • . قنبری نژاد، مجید، سری، اسفقن. تش رفتار مصرف کننده ...
  • (17). اکبر زاده، ج و همکاران. بررسی تاثیر بکارگیری اصول ...
  • (18.اکبر زاده، ج و همکاران. بررسی تاثیر بکارگیری اصول نوین ...
  • افیدانی، (1388. الگوی رفتار مصرف کننده و استراتژی ای بازاریابی ...
  • قاضی زاده، م (1389. نگاهی نو در بازاریابی؛ بازاریابی رابطه ...
  • تقوی، ع، آقایی، ع (1390). ارائه مدلی پیرامون بازاریابی نوآورانه ...
  • پاینده داری نژاد، ز (1389). سنجش نگرش مصرف کننده شامپو ...
  • . Uddin LQ, Kelly AM, Biswal BB, Xavier Castellanos _ ...
  • . Li, Na and Zhang, Ping 2007. Consumer online shopping ...
  • . Smithee, A, Bruce and Lee, Tommy (2004). Future directions ...
  • . Anderson, E. W., Sullivan, M (1993), the antecedents and ...
  • . Sprin, R. Jonson 2010. fishbein's attitude. httpb/ zimmer. Csufresno. ...
  • . Picket Michael, C (2007). Theory of reasoned action: reassessing ...
  • . Kotler, p. 2003. Markting insight from A to Z: ...
  • . Sheth, J. N, & R. S. Sisodia & A. ...
  • Morris Micheal H, Minet Schindehutte (2002). Entrepreneuri al Marketing: A ...
  • Webster, F.E (1997). The future role of marketing in the ...
  • Hoang, H, . Bostjan, A (2003). Network-bas ed research in ...
  • نمایش کامل مراجع