بررسی تاثیر برنامه ریزی بازار یابی بر عملکرد شرکتهای پذیرفته شده در صنعت پوشاک و نساجی و در سازمان بورس و اراق بهادار تهران

سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,388

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCTC03_029

تاریخ نمایه سازی: 5 اردیبهشت 1390

چکیده مقاله:

تاکنون بصورت نظری بارها ادعا شده است که بازار محوری با بهبودعملکردبازرگانی شرکت ها رابطه داشته و موجب سوق دادن بیشتر عملکرد نیروهای سازمان به سمت بازار و مشتری می شود بازار محوری فرهنگ بازرگانی است که از طریق خلق ارزش برتر برای مش تریان بر عملکرد سازمان تاثیر می گذارد از سوی دیگر بازار محوری به عنوان یک فرهنگ سازمانی که مستلزم قرار دادن رضایت مشتری در مرکز عملیات بازرگانی است نیز تعریف شده است لذا ارزش بیشتریرا برای مشتریان و عملکرد بهتری را برای سازمان به همراه خواهد داشت این تحقیق از نظر روش کاربردی است هدف از بررسی تاثیر برنامه ریزی بازاریابی برعملکرد شرکتهای پذیرفته شده در سازمان بورس و اوراق بهادار تهران انجام پذیرفته شده است تا با شناسایی عوامل مهم عناصر امیخته بازاریابی و متغیرهای مهم تاثیر گذار برنامه ریزی بازاریابی بر عملکرد شرکت ها نقاط ضعف و قوت وضع موجود شناسایی شوند همچنین با شناخت فرصتها و تهدیدات محیطی زمینه را در جهت ارائه پیشنهادات مناسب در جهت بهبود وضع موجود و در نتیجه دستیابی به ظرفیت بهینه برای ارتقا عملکرد این شرکت ها اماده نمود لذا براساس روش تحقیق مورد استفاده پس از تعیین اهداف سوالات و فرضیه های تحقیق به جمع اوری اطلاعات پرداخته و پس ازان به تدوین پرسشنامه اولیه پرداخته شدها ست. پس از محاسبه گردید که برابر با spss توزیع پرسشنامه اولیه به ده متخصص الفای کرونباخ با نرم افزار 0/85 نشان دهنده اعتبار بالای پرسشنامه می باشد.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی بازاریابی ، سرعت پاسخگویی به بازار ، رسمیت فرایند برنامه ریزی بازاریابی ، سهم بازار ، سود و عملکرد پوشاک و نساجی

نویسندگان

مرتضی فرامرز

کارشناسی رشته معماری (عضو باشگاه پژوهشگران جوان)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کاتلر ف، کاتلر در مدیریت بازاریابی(1379)، ترجمه :ع.رضایی نژاد، تهران، ...
  • کاتلر، قیلیپ و آرمستردانگ، گری، اصول بازاریابی، ترجمه بهمن فرزنده، ...
  • چارلز رادیریگز، مدیریت در عرصه بین الملل، ترجمه زاهدی و ...
  • Mroz R.P; "unifying marketing" The synchronous marketing process; Industrial Marketing ...
  • Leeflang P.S.H, wittink D.R., "Building models for marketing Decisions: past, ...
  • Kotler P, : "Marketing Manayeemanll, _ 11th Edition, New Deth: ...
  • Gronroos, C..(2000), "service management and marketing: a customer relationship management ...
  • Varey, R.J.(1995); "A model of internal marketing for building and ...
  • Dennis, J. C.(1995). The managerial Implications of the learning organization: ...
  • Varey, R. J., lewis, B.R. (1999), "Abroadened conception of internal ...
  • Hogg, G. and carter, S. (2000), "Employee attitudes and responses ...
  • Rafiq, M. and Ahmed, P.K. (2000), "Advances in the IM ...
  • Lee, C. & Chen, _ "The effects of internal marketing ...
  • Lings, I.N.(1999), Balancing internal and external market orientations", journal of ...
  • Foreman, S.K. & A. H. Money(1995), Internal marketing: Concepts, Measuremen ...
  • Christiopher, M.G., Payne, A. and Ballantyne, D.F. (1991), Relationship marketing: ...
  • Reichheld F., sasser, W.E. Jr.(1999); zero defection: quality comes to ...
  • Schultz, D.E., & Kitchen, P.J. (October 1997) integrated marketing c ...
  • I7-Zikmund, W.G. (2000). Business research methods (6th ed.). Orlando: Harcourt ...
  • Baker, W.E. (1994). The diagnosticity of advertising generated brand attitudes ...
  • Schultz, D.E., & Kitchen, P.J. (October 1997) integrated marketing c ...
  • Slater, S.F., Narver, J.C., Marker orientation, customer value, and superior ...
  • Erdil, sabri, _ Erdil, HKeskin. the relationships between marker orientation, ...
  • Kok, R.A.W., B. illebrand and W.G. Biemans, jarker _ oriented ...
  • Levitt, T., marketing myopia. Harvard business review, july - august, ...
  • Kotler, and keller, k. Philip, marketing management. New jewrsy. Prentice ...
  • The 3" National Conference on Textile and Clothing Engineering- Yazd ...
  • Dawes, John, _ marker orientation and company profitability: further ecidence ...
  • Slater, S.F., Narver, J.C., Marker orientation, customer value, and superior ...
  • Narver, J.C., slater, S.F., The effect of a market orientation ...
  • Slater, S.F., Narver, J.C., marker oriented is more than being ...
  • Tse, alan C.B.& sin, Leo Y.M.& yau, oliver H.M.& lee, ...
  • Miller, Alex; strategic management; 1998, prentice hall ...
  • Kottler, Philip; Armstrong, Gary; principles of marketing, 2001, prentice hall, ...
  • Jaworski, B.J. kohli, A.K. (1990). Marker orientation: The construct, research ...
  • Porter, Michael E.; competitive strategy, 1998, free press, pp.3-33. ...
  • Miller, Alex; strategic management; 1998, prentice hall ...
  • نمایش کامل مراجع