مقایسه تطبیقی ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری کیش و قشم از نقطه نظر ادراکات گردشگران داخلی
محل انتشار: ششمین همایش ملی فرهنگی گردشگری خلیج همیشه فارس
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,597
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTCPG01_025
تاریخ نمایه سازی: 12 خرداد 1390
چکیده مقاله:
جزایر کیش و قشم را می توان از مکانهایی درایران درنظر گرفت که گردشگری در محوریت آن مکان ها قرار دارد و دارای پتانسیلهای زیادی جهت جذب گردشگران داخلی و خارجی است از این رو بررسی برند مقصد گردشگری این دو جزیره یکی ازمواد ضروری آن جهت تدوین استراتژی های بازاریابی این مقاصد به حساب می اید یکی از رویکردهای ارزیابی در مقوله برندسازی ارزیابی برند از نقطه نظر گردشگران می باشد که از آن با عنوان ارزش ویژه برند از دیدگاه گردشگران یاد شده است. این مطالعه براهمیت ابعاد ارزش ویژه برند اگاهی از برند وفاداری به برند تصویر ذهنی برند و کیفیت ادراک شده که روی ادراکات گردشگران از برند مقصد تاثیر گذار تمرکزدارد و براین فرض استوار است که باتوجه به تحقیقات گذشته تمام این ابعاد برادراکات گردشگران از برند مقصد گردشگری تاثیر گذار است با این وجود در تلاش است تا مهمترین عامل ادراکات گردشگران از ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری را مشخص کرده و همچنین مشخص نماید ایا از نظر این ابعادتفاوت معناداری بین ارزش ویژه برند گردشگری دو جزیره کیش و قشم وجود دارد یا خیر تا ازاین طریق بتوان رویکردی مناسب جهت تدوین استراتژی های بازاریابی این دوجزیره اتخاذ کرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد حسین ایمانی خوشخو
دکتری اقتصاد گردشگری
حمید ایوبی یزدی
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :