اثرسنجی تبلیغات بر ارزش ویژه برند و افزایش سودآوری با استفاده از مدل آکر (مطالعه موردی مشتریان بانک سامان کیش)
محل انتشار: کنفرانس ملی هزاره سوم و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,228
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTMH01_044
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
چکیده مقاله:
ارزش ویژه برند فاکتور بسیار مهمی است که فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده را تحت تأثیر قرار می دهد و ابزاری در جهت سنجش موفقیت تلاش های بازاریابی شرکت ها است. امروزه بسیاری از شرکت ها نیز دریافته اند که برای حفظ ارزش برند در مقایسه با رقبا و برای ارتباط برقرار کردن با مشتریان خود و کاهش ریسک از دست دادن بازار، باید ارتباطات بازاریابی خود را قوی کرده، از آمیخته ترویج مناسبی برخوردار باشند و از فعالیتهای ترویجی و ترفیعی مانند تبلیغات تجاری و ترویج فروش به منزله سپر دفاعی استفاده کنند. لذا این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات شکل گرفته است. نمونه آماری پژوهش حاضر را مشتریان شعب بانک سامان کیش به تعداد 483 نفر تشکیل می دهند که به منظور جمع آوری داده های موردنیاز، پرسشنامه ای با روایی مناسب و پایایی 0/94 بین ایشان توزیع گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون t تک نمونه ای، فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد که تبلیغات بر کیفیت اداراک شده، میزان وفاداری، آگاهی برند و تداعی برند تأثیر گذار است که نشان دهنده تأثیرگذاری تبلیغات بر ارزش ویژه برند است. بعلاوه اینکه ارزش ویژه برند بر سودآوری نیز تأثیر گذار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمود سمیعی نصر
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کیش
ارژنگ آقاپور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کیش
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :