بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان( مطالعه موردی:خریداران لوازم خانگی شهرستان ایلام)

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان است. روش پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از جنبه گردآوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی می باشد. جهت گردآوری اطلاعات برای ادبیات مفهومی تحقیق از روش کتابخانه ای یعنی استفاده از مجلات معتبر، کتب و مجلات لاتین استفاده شده است. تحقیق دارای 4 فرضیه می باشد که جهت دست یابی به اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردید. جامعه آماری تحقیق کلیه خریداران لوازم خانگی شهرستان ایلام می باشد که با استفاده از فرمول کوکران و جامع نامحدود تعداد 384 نفر از خریداران به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آماری SPSS انجام شده است که پس از تجزیه و تحلیل تمام فرضیه های تحقیق تأیید شدند. یعنی نتیجه حاکی از تأثیر ارزش ویژه برند بر قصد خریداران مشتریان می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، خرید ، مشتری