مروری بر ایجاد و توسعه ارزش ویژه برند در صنعت ورزش
محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,306
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONF01_132
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393
چکیده مقاله:
اهمیت بازاریابی و جنبه های برندگذاری بطور فزاینده ای در صنعت ورزش افزایش می یابد و آن چه مسلم است این است که تحقیقات بازاریابی و توسعه برند در صنعت ورزش ایران به مقوله ای فراموش شده تبدیل شده که شکاف عمیقی نیز با این توسعه و تحول پیداکرده است. هدف این مقاله مطرح کردن ارزش ویژه برند در زمینه ورزشی و بیان اهمیت برند و ارزش ویژه برند در توسعه و پیشرفت تیم هایورزشی است. ابتدا تعاریفی از ارزش ویژه برند ارائه می شود و سپس اجزای ارزش ویژه برند تشریح می شود ضمن اینکه با آوردن مثال هایی در مورد کارکردهای ارزش ویژه برند در زمینه ورزشی سعی می شود اهمیت آن در بافت صنعت ورزشی مورد توجه قرار گیرد. تاثیر ارزش ویژه برند بر موفقیت اقتصادی تیم ها و باشگاه های ورزشی موضوع دیگری است که در این مقاله به آن پرداخته می شود. در ادامه مدل های مختلفتوسعه ارزش ویژه برند بیان شده است؛ به دلیل آنکه فهم ارزش ویژه برند می تواند مدیر ورزشی را در تشخیص منافع مثبت زیاد شامل: ارتقاء تصویر، افزایش وفاداری و افزایش درآمد یاری دهد و بنابراین، مبنای مناسبی برای سیاستگذاری و تصمیم گیری در توسعه برندسازی در صنعت ورزش کشور بوجود آورد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرزاد نوبخت
دانشگاه محقق اردبیلی
عسگر هاشمی
شرکت سودگستر آذربایجان
حسن قره خانی
دانشگاه زنجان
نگار اشرفی
شرکت سودگستر آذربایجان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :