فضیلت های اخلاقی بازاریابی:بررسی دیدگاه جامعه مصرف کننده
محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,096
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONF01_167
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393
چکیده مقاله:
بازاریابی با وجود اینکه مدت زیادی است که توسط دانشمندان مورد بررسی قرار گرفته، اما به ندرت به بررسی مبنای اخلاقی این رویکرد جدید پرداخته شده است. بدین منظور مطالعه حاضر با هدف بررسی و تعیین اهمیت هر یک از فضیلت های اخلاقی بازاریابی از دیدگاهمصرف کننده با استفاده از ارائه مدلی به آگاه ساختن بازاریابان و افراد تصمیم گیرنده در شرکت از فضیلت های اخلاقی بازاریابی، به منظورانجام مسئولیت اجتماعی خویش و تأمین منافع بلندمدت و رفاه عمومی و دفاع از مفهوم اخلاقیات فضیلت محور در بازاریابی پرداخته است. این پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی می باشد که به دلیل ماهیت موضوع، پیمایشی بوده و برای گردآوری اطلاعات و داده ها از روش مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده شده است. نتایج مطالعه حاضر از این واقعیت حکایت می کند که بازاریابی به طور ذاتی یک عمل اخلاقیاست، چون تداوم روابط بدون شالوده اخلاقی ثابت، نمی تواند ایجاد و یا حفظ شود. همچنین نقش اخلاقیات فضیلت محور می تواند استراتژیکی تر از گذشته عنوان شود و مقیاسی برای فضیلت های اخلاقی بازاریابی و در طول آن فضیلت های سازمانی ارائه می کند. نقش استراتژیکی فضیلت های بازاریابی و سازمانی، ارتباط میان شخصیت اخلاقی با فضیلت را با عملکرد مالی و نتایج غیر مالی مانند رضایت، وفاداری و ابقای کارمندان و مشتریان که در طولانی مدت به نتایج مالی منجر می شود، تأکید می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
وحید شعبانی
کارشناس بانک مهر اقتصاد
سیدمجتبی میرآقایی
کارشناس سازمان امور مالیاتی
سیدمحمدسعید کهنه پوشی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان
وحیده شعبانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور کرج
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :